新国货小米电视 雷军的远见还是偏执？

7月16日，小米推出了全新的小米电视2S与小米净水器，在智能家居领域又向前迈进一小步。小米选择空气净化器和净水器作为智能家居战略的先头部队，原因 比较耐人寻味。坊间调侃，因为马云当年在乌镇的一句嘲讽，“空气是不行的，水是不行的，手机再好有什么用”，雷军一生气就早早的把空气净化器和净化器做出 来了。

那为何小米如此执着的盯着电视领域呢？

从13年9月小米发布第一代电视，到昨天的小米电视2S，小米已经在短短2年时间连续推出了5款电视产品，光小米电视2代就有不同规格不同尺寸4款产品，分别是41英寸、49英寸、55英寸的小米电视2以及昨天刚刚推出的48英寸小米电视2S。

雷军曾不只一次强调，小米的核心业务是手机、电视、路由器，其他产品都是交给小米生态链企业完成的。之所以如此执着于电视，究其原因还是巨大的市场空间。虽然随着电脑、手机平板的发展，在人们的日常生活中电视的使用率日益萎缩，但是电视依然是刚需，是每个家庭必备的“一大件”，即使买来一年也开不了几次放在家里落灰。不是每个家庭都有车，但是每个家庭都一定有至少一台电视机。

对于13亿人口的中国，近5亿家庭，即使只有1/10的覆盖率，那也是5000万台的销量。小米所看重的正是这潜力巨大的市场。就目前中国市场而言，传统家电还处于沉睡期，行业竞争虽然激烈，但是技术含量不高，对用户体验的关注度远远不够。以小米电视的颜值和价格只要压制住乐视就极有可能在中低端市场上站稳脚跟，这也是此前米乐之争急剧升温的重要原因。

而此次发布会上小米颇具攻击性的拿索尼、Sharp、三星的高端产品来PK，在网络上就引来了众多口水。雷军自然不是不懂这个道理，既知如此还要执意为之，实则是醉翁之意不在酒。

小米直接PK竞品并非要突出小米电视2S比这些国际大牌的高端产品牛逼多少，而是在营销自身的品牌。一方面通过大牌竞品躺枪保持了品牌身段，另一方面塑造了对国内同行的技术优势，雷军当然不是要剥夺国际品牌数十年积累的用户忠诚度，那是一个短时间很难撼动的市场。率先承压的反倒是那些长年沉浮于低端市场，过度包装概念、品牌美誉度不佳的国产电视。

小米新国货，看似叫板洋电视，其实雷军要动的，是国产电视市场这块奶酪。

诚然小米的发力，会给传统电视行业带来巨大的震动。但同手机市场一样，整个行业在慢慢随着小米的节奏被调动了起来，国产手机从山寨、运营商定制机的代名词，已经转变到现如今精品层出不穷、性能强劲、价格亲民。正如Ifanr的评论，这是小米的成功，也是每一个被触及和颠覆的行业的不幸和万幸。