ChinaJoy落幕：展会回归游戏本身 虚拟现实吸睛

2015年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）昨日落下帷幕。据ChinaJoy主办方数据，今年全部参展商超过800家，4天公众展会合计入场人次达到27.3万，比去年增加2万人次，创历史新高。其中8月1日入场人次达8.1万，创ChinaJoy单日人次之最。

与往年一开展场馆内便是玩家摩肩接踵的火爆场面不同，今年ChinaJoy开展的前两天略显冷清，个别场馆内参展厂商之间大片空地上没有多少玩家驻足，这种局面等到8月1日（周六）才有所好转。

这或许与主办方对于模特着装的限制有关，两个月前，ChinaJoy官方发布声明，宣布今年showgirl的胸部必须由不透明、不透视材质全覆盖;showgirl下装腰部必须穿到骨盆以上，且不得低于脐下，即不得露出肚脐，短裙或短裤下摆不得高于臀下线即不得露出臀线。

少了火辣劲爆的showgirl吸睛，不论是参展观众还是媒体，都少了一个可以热议的话题。不过从某种程度上来说，着装限令确实达到了主办方的目的，各大游戏厂商也将心思更多的放在如何通过游戏体验等来吸引玩家，玩家也很多的在讨论哪家的游戏更精彩，特别是虚拟现实游戏吸引了大批玩家驻足体验。

今年的Chinajoy可以说是从被戏称为“拆奶罩”的视觉盛宴回归到了游戏本身。

手游进入寡头时代？

根据《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到605.1亿元人民币，同比增长21.9%，同期海外市场实际销售收入达到17.6亿美元。

其中，移动游戏市场实际销售收入达209.3亿元，同比增长67.2%。在用户规模方面，中国移动游戏用户规模达到3.66亿人。移动游戏用户已经超过客户端游戏用户数量2倍以上。

尽管手游市场表现突出，但游戏厂商已经发现市场正在发生变化。

西山居CEO邹涛透露，他曾在过去三年曾花了80多万去玩市面上的各类游戏，但据他观察，2015年上半年的手游尽管发布了很多款，但是实际上真正取得比较持久成功的产品仅占百分比的个位数。

巨人网络总裁纪学锋更是直言手游寡头时代已经到来，中小型CP（游戏开发商）将越来越难生存，过去的依靠一款产品异军突起的情况已经越来越少，手游用户的争夺已经进入白热化。

作为手机游戏渠道商，九游阿里移动事业群九游总裁林永颂表示，今年上半年九游平台上新增手机网游数量比去年同期增长了1倍，但手游的开发商数量却相对减少了。从九游的数据来看，最终能够赚到大钱并进入良性循环的开发商大概只占了2%。他表示，手游渠道也在自我升级，更倾向于培养精品游戏，拒绝给一些赚快钱的游戏资源。

从目前的趋势来看，手游市场对于产品品质的要求越来越高，用户获取成本也在不断增长，实力不强的手机游戏创业团队将大量退出，行业正在面临洗牌。

泛娱乐成为共识

在游戏行业竞争激烈的背景下，游戏厂商已经开始探索新的突破点，即优质IP。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在高峰论坛上表示，优质的IP游戏大量兴起，游戏、动漫、影视等优质作品对游戏起了很好的促进作用。

如果说，2014年游戏厂商对IP的争夺正驱动大行业链条的整合，试图通过合作打通娱乐全产业链。2015年跨界融合已经成为游戏行业乃至整个文化娱乐行业的普遍现象。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP，构建一个新生态，这个现象也被称作“泛娱乐”。目前无论是游戏开发商还是游戏发行商、渠道商都看到了优质IP的巨大潜力，提出自己的泛娱乐战略。

在今年ChinaJoy的论坛和对游戏厂商的采访中，《花千骨》这个名字频频出现。《花千骨》影视剧改编自同名网络小说，开播以来收视和热度一直居高不下，而同名手游也与电视剧同步上线，目前流水已经突破1亿，可以说是最为成功的IP开发案例，证明了优质IP的影游联动可以实现多方共赢。

腾讯集团首席运营官任宇昕表示，过去在游戏、文学、动漫、影视等各个文化创业行业领域，每个领域都各自获得蓬勃的发展，但是这些领域的跨界融合和有机互动做的比较少。但是现在可以通过IP实现各行业间的紧密互动。

就在今年4月，蓝港互动CEO王峰与影星吴奇隆在《蜀山战纪》发布会上宣布互相跨界投资，将在产品上实现影游联动。蓝港互动总裁廖明香在今年的ChinaJoy上表示，这样的合作会越来越多。她还透露，正在以游戏为基础、以IP为中心筹建蓝港影业，把蓝港互动打造为一家内容平台公司。

可以预见，2015年游戏行业对优质IP的争夺仍将继续，同时也需要投入更多的时间去打磨IP产品，将有更多游戏、影视、动漫、文学等之间IP跨界融合的合作出现。

游戏主机解禁市场复苏尚远

7月24日，《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》出台，旨在鼓励企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备。这意味着熬了15年的国内游戏机生产与销售终于全面解禁。

实际上，游戏主机虽然解禁，但离整个市场复苏还很远。

2014年9月、2015年3月，微软Xbox One、索尼PS4两款主机相继入华，但国行主机销售情况并不乐观。据亚洲游戏市场调研公司Niko Partners今年7月份发布的调研数据预测显示，Xbox One和PS4两款游戏主机2015年在华的销量将不会超过55万台。

这一方面是由于玩家对主机游戏尚未形成习惯。曾几何时日本的主机游戏深受中国玩家青睐，《超级玛丽》、《魂斗罗》、《冒险岛》等经典游戏是一代人共同的记忆。而游戏主机被禁的15年里，国内主机游戏产业陷入“空白期”，玩家的需求也被压抑，习惯已经更趋向于移动、PC游戏。

另一方面，长期以来的禁令，使得中国主机玩家形成了购买水货和盗版的消费习惯，水货游戏主机从硬件破解到软件盗版，已经建立起一条完成的产业链。

更为重要的是，国家新闻出版广电总局对游戏内容的审查制度仍然严格。根据国家新闻出版广电总局的游戏审批结果披露，2015年1-6月通过审核的主机游戏达到了25款。尽管完美世界、蜗牛、心动网络等与主机游戏平台合作，推出《无冬OL》、《九阳神功》、《快斩狂刀》等作品，今年年内Xbox One和PS4还将上线多款国行游戏。但审批时间长的问题依旧存在，在一定程度上限制了国行主机游戏的发展。

数据显示，从主机游戏展开销售至今约有9个月，两台主机的游戏共计销售约30万套，如果以国内主机游戏均价250元计算，其整体销售收入还不足一亿元，由于入不敷出的关系，国内部分针对主机游戏的体验店已经关闭。

不过好的消息是，国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在高峰论坛上表示，将做好游戏机游戏审核管理，在保证游戏质量的前提下缩短游戏审批时间周期。

除了Xbox One和PS4外，国内游戏厂商也在进入游戏主机市场，在今年ChinaJoy期间，蜗牛游戏宣布推出自己的家用游戏主机，机器采用安卓系统，配备英伟达4核K1处理器，售价1999元。

于此同时，在电视游戏这个大类中，国内偏向中低端、轻度游戏用户的智能电视和机顶盒的数量规模成高速增长。数据显示，全球电视游戏市场规模约300亿美元，占全球游戏市场规模的三分之一，国内电视游戏市场远未达到这一比例，有着巨大的发展潜力。但目前无论是主机游戏还是电视游戏这个大类都需要培育用户、丰富内容、应对PC和移动端游戏分流，还有很长的路要走。

虚拟现实游戏吸睛

要说2015年ChinaJoy最火爆的是什么，答案肯定是虚拟现实（VR），去年CJ上几乎没有和VR相关的厂商，而今年已经出现有多家，会场所有涉及到虚拟现实产品体验的展台都排起了长队，有的甚至要排一个小时以上。媒体戏称，比Showgirl的裙子更火爆竟然是VR。

VirtualReality，即虚拟现实，简称VR，指的是综合利用计算机图形系统，通过视、听、触等作用，使用户产生身临其境的互交式视景仿真。与传统的游戏相比，虚拟现实游戏能够带给玩家身临其境的沉浸式体验。

在ChinaJoy开展的前一天，索尼首次在中国介绍其PS4的VR系统“Morpheus”，同时为Morpheus带来了《夏日课堂》、《The Deep》、《怪物逃亡》、《初音未来》四款游戏产品及20多个DEMO。并在ChinaJoy展台提供试玩体验。

除索尼外，在本届ChinaJoy上，巨人、龙图游戏等游戏厂商展出了其为虚拟现实设备研发的VR游戏。大打虚拟现实概念牌的暴风科技在展台设置了体验区，供玩家体验暴风墨镜的VR手游、影视等。Razer雷蛇也正式宣布和虚拟现实头戴式显示器品牌Sensics共同成立“OSVR虚拟现实平台”。此外，在国内虚拟现实用户平台87870的体验区，Oculus Rift、蚁视、3Glasses、Nibiru、乐相等国内外虚拟现实设备集中亮相。

对于虚拟现实游戏的前景，暴风影音CEO冯鑫表示，虚拟现实游戏将在今年第四季度爆发，而三年后，VR游戏一定会“血洗China Joy”。

但有业内人士指出，虽然VR游戏生态已经初具雏形，但离真正的爆发还需要时间。在技术方面，目前国内大多数虚拟现实设备还不成熟，在使用过程中普遍存在晕眩感。在软件方面，由于没有相对统一的行业标准，VR目前的游戏数量远远不足以撑起整个行业的全面崛起。而在硬件方面，硬件成本依然居高不下也制约了VR设备的普及。

不过，游戏大厂索尼的加入给整个VR游戏带了一针强心剂，希望在明年的ChinaJoy可以见到更多虚拟现实游戏的身影。