国产电影热映：全民狂欢还是指尖泡沫？

7月28日晚，阿里娱乐宝的一位工作人员在朋友圈晒出了《捉妖记》票房破15亿的庆功照，超《泰囧》、超《侏罗纪世界》、超《复仇者联盟2》，势如破竹般地在上映12天后登上内地影史票房季军宝座。暑期档本就是兵家必争之地，没想到开场的三部电影，就让全民狂欢了。《大圣归来》直奔7亿票房，不停刷新国产动画的纪录。

不论是总票房纪录还是单日票房纪录，不论是国内版权销量还是海外版权销量，都把《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等国产动画甩出了九霄云外。《煎饼侠》也是以一天破一亿的速度增长着，相比较而言，它是投资回报率最高的一部2D电影，几倍于《捉妖记》。

去年有句话叫“不想当导演的作家不是好赛车手”，因为看到了电影市场的红利，两位最有商业头脑的作家投身做了导演，带动了国产电影的一波讨论潮。国产电影成功的秘诀无非三个，“我们不生产电影，我们只是明星的搬运工”“大难不死必成大侠”“炒结婚，炒离婚，炒复婚，不如炒情怀”。从最近这三部卖座电影来看，似乎还能看到这些所谓秘诀的影子在，但市场的态势开始朝更多元更健康的方向发展。

于是，我们又该搬个小板凳来静静地讨论，到底是全民看电影的好时代来了，还是国产电影又拥抱了一次泡沫而已？

对国产烂片不堪忍受的“自来水”

用“情怀”在朋友圈刷屏

从一位80后公关“万能的大叔”的朋友圈看《大圣归来》如何点燃情怀，是件很有意思的事。这部电影的口碑传播称得上是现象级的，因此还诞生了一个新词：“自来水”，这是《大圣归来》粉丝们的自嘲。那么，这场自发组成的自费水军是如何被召唤的呢？

想必很多人都和“万能的大叔”一样，电影上映前就被朋友圈的情怀刷屏了。先是一篇《曾经命悬一线的<大圣归来>成了电影圈的一次“集体高潮”》，文中专访了导演，7月12日首发于“娱乐资本论”这个公众号，这是由新京报财经记者郑道森和文娱记者吴立湘共同运营的。

稍后就出现了一篇名为《大圣归来原画手稿流出！太惊艳了！》的文章，也是在7月12日，由“视觉志”首发，酝酿一天后，阅读数就突破了10万多，点赞量突破了1万。大叔说：“视觉志这篇文章应该是电影制作方为数不多的一次花钱推广，但也是这篇文章为《大圣归来》爆发性传播奠定了基础。”

其实，两篇文章的形式虽然不同，但内容是有相同核心的。比如，制作班底全部为中国人，100%“中国制造”的动画电影，拒绝改剧本被投资方撤资，耗时8年，没钱做宣传，上映前被迫剪掉30%等，这些碎片情怀唤醒了“自来水们”对国产动画的期待。

有一位网友评论道：“陪伴我们童年的不是哆啦A梦，而是齐天大圣。”《西游记》是中国动画的一个符号，无可置疑的好IP（版权）。

虽然在独立影评人大米看来，《大圣归来》还有很多缺点，故事开头向《大闹天宫》致敬，小唐僧的造型Cosplay（对动画片中人物的模仿）了《卑鄙的我》里的朝天辫小女孩，石头人的角色也早在《指环王》中出场过。《大圣归来》也许有模仿痕迹，画面也许还过于粗糙，台词也许过于网络化，但是这些都阻挡不了“自来水们”。

大米认为，这是观众完全自发地报复《小时代》等烂片霸屏的现象，说明电影市场开始自发的去泡沫化。有家影院在《大圣归来》上映期间发声：“今天还你个100%的排映。不是什么任性，只是助你逆袭一臂之力。”用影评人纳兰惊梦的话来说就是：“这是一场自下而上的运动，不完全是自来水们的功劳。”

电影院挤满“三世同堂”

小巴西和老阿姨都看得懂的才是好电影

小熊是一位典型的90后宅男，每周都会追《屌丝男士》。前几天，他难得在朋友圈发了一篇长文《为什么一部喜剧把我看哭了？》。和其他人一样，一开始听到《煎饼侠》这个名字时，他是拒绝的，觉得取名字没有诚意的都不是好电影。

“我生平只被两部喜剧看哭过，一部是周星驰的《喜剧之王》，一部是大鹏的《煎饼侠》。觉得两者很像，是因为他们对掌声和鲜花都保持着自嘲式的清醒。”小熊说道。

周末，电影院人头攒动，现场购票真的是一票难求。在《捉妖记》场外排队的不少是“三代同堂”来看的家庭。刚散场，一位奶奶就抱着孙女，不停地称赞着胡巴，临走时还不忘和胡巴拍照留念。如纳兰惊梦所言，老太太都看得懂的就是好电影。

大约半年前，记者就在上海大悦城的电影院里看到了这个萌妖，宣传物料一摆就是半年。《捉妖记》其实在2014年就拍完了，后来因为主演柯震东吸毒事件，被迫换井柏然重拍所有柯震东的镜头，额外投入了7000万元的成本，还加入了姚晨和汤唯的搞笑客串。真可谓是“福兮祸之所依，祸兮福之所倚”啊。

影评人藤井树认为，这三部电影的受众群是明晰的，《煎饼侠》是互联网时代的产物，大多来自于《屌丝男士》的粉丝积累。《捉妖记》则是一部典型的合家欢式电影，小孩到老人都爱看。《大圣归来》打开了成人动画的窗口，《喜羊羊》和《熊出没》都是给5岁左右的小朋友看，但《大圣归来》至少将观众的年龄层提高了15到20岁。可以看到，看电影不再是年轻人的娱乐，“观众年龄层越来越丰富，说明需求越来越多元，这是国产电影的一个健康发展的信号，我认为全民看电影的时代已经到来。”她乐观地说道。

BAT笑了

国产电影终于成了“好的投资品”

在《小时代》爆收票房时，著名财经评论员郎咸平就对阿里娱乐宝大加赞赏，他认为，即使现在只是国产电影的泡沫又有什么不好，众筹电影让老百姓能够分享电影市场的红利，老百姓投资了以后自然会呼朋唤友地去看电影，这是一个良性循环。

郭敬明的10万粉丝为《小时代》众筹了1000万，而且大多是20到25岁的年轻女性。现在，《大圣归来》的片尾字幕中，出品人一栏滚动着100多位小朋友的名字，电影制作初期就得到了这100多位小朋友家长的投资，众筹了700万元。

再来看，《捉妖记》的出品方包括了腾讯，《煎饼侠》的出品方是搜狐，张朝阳在搜狐发布第二季度财报时表示：“《煎饼侠》贡献的利润大约有1800万美元，会计入第三季度财报。”看来，《煎饼侠》的成功也让搜狐更有信心投资自制电影了。

从2010年到2014年，电影行业的收入呈十几倍的增长速度，这就可以看出BAT为何纷纷成立影业公司了。曾有圈内人士这样总结道：“未来电影都是为BAT挣钱。”

不过，中国电影80%的收入来自于票房，而对标美国，只有30%来自于票房，70%都来自于DVD、玩具等衍生的后市场。郎咸平认为，中国电影在知识产权保护上还有很大的空间可以成长，如果中国追上美国现在的水平，至少可以在知识产权密集型企业中增加一个亿的就业人口。

向来对国产电影诸多批评的影评人，也都认为国产电影的春天要来了。藤井树说：“这波热潮将继续蔓延，即将上映的《滚蛋吧！肿瘤君》有白百何这个票房保障，国庆档的《港囧》、贺岁档的《恶棍天使》等都值得期待。”纳兰惊梦说：“这几部片子的制作水平有了很大的进步，这几年对进口片的限制，给国产片让路了。电商对电影票的补贴政策，让观众9元、19元就能方便地买到电影票，比同类的娱乐要便宜得多，变相地带动了观众的消费热情。”

IT时报  孙妍