Netflix进军亚洲市场 日本是第一站

8月5日，美国流媒体视频服务提供商Netflix周二宣布，该公司将于9月2日正式在日本市场推出服务，正式进军亚洲市场。Netflix表示，日本订阅用户从9月2日开始将能够通过互联网接入设备收看Netflix的视频内容。作为将服务在明年年底扩展至全球市场战略的一部分，Netflix目前已在美国之外的数十个国家推出了流媒体视频服务。

Netflix此前表示，该公司将会在明年底之前进军包括葡萄牙、日本、意大利和西班牙等市场。同时，Netflix还希望通过和其他企业结盟的方式进军中国内地市场。

国际业务扩张一直影响到了Netflix的利润，不过投资人对此并不感到担忧，因为Netflix能够借此获取更多的用户。如果将试用用户也计算在内，截至今年第二季度末，Netflix在全球范围内已拥有近6550万订阅用户，较三年前的订阅用户数量增长了两倍以上。单就今年第二季度，Netflix在美国市场和国际市场的新增订阅用户数量分别为90万和237万。Netflix预计，公司今年第三季度在美国和全球市场的新增用户数量将分别达到115万和240万人。目前，Netflix美国订阅用户总数大约为4230万人。

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在上月举行的财报电话会议中曾表示，投资者当前不应过于看重公司在进军国外市场后首年的表现。他说，“我们在一个全新市场第一年的表现并不能决定公司在此的长期表现。在未来数年内，Netflix将逐渐确立国外市场的运作策略。”

除去向新市场扩张之外，Netflix还加大了对节目内容的投入。该公司此前预计，公司到2016年在节目内容上的投入将达到50亿美元（这在所有内容购买者中仅次于ESPN，超过多家传统电视频道），而明年的市场营销支出则将达到10亿美元。

受进军亚洲市场这一消息的推动，Netflix股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中大涨8.59美元，涨幅为7.63%，报收于121.15美元。Netflix股价盘中一度上攻至122.79美元，今年第17次创出历史新高。今年以来，Netflix股价累计涨幅已达到148%，远强于标准普尔500指数同期1.7%的涨幅。按照周二的收盘价计算，Netflix市值已达到516亿美元。