名字没起好，“坚果手机”就注定失败？

沉寂了一年多之后，罗定夏终于决定在这个夏天的8月25日发布锤子科技的第二款产品，根据雷锋网之前的报道，以及种种迹象表明，锤子科技的新机将取名为“坚果”，这个名字也引起了也内很多人的争议，有的人认为“坚果”颇有向苹果挑战的意味，并且清新小众，取得好；有的人则说，“坚果”英文是nut，形容人“脑子不好”的常用词之一，这种名字注定品牌走不长远……

那么问题来了，企业或品牌的成功与否，与名字有直接关系吗？

对多数人来说，取名可是一件大事，在潜意识中，个人名字取好了能让人生一帆风顺，企业名字取好了能让公司大展宏图。然而我们抛却封建迷信的因素，单论现实中，名字真的对企业发展有影响吗？

如何界定名字好坏？

某公司大佬曾经说过，公司取名字很重要，存活时间长的、做大做强的企业名字都是朗朗上口的，单凭名字就能判定这是一个伟大的公司，该大佬还举例了几个目前中国的科技巨头公司：百度、华为、腾讯、小米等，然而这些名字取的真的好吗？并不见得。

名字的好听与否是一个很主观的判断， 取决于人们对这个名字的认知和理解还有自身的种种原因。

就拿锤子来举例，罗永浩刚宣布手机名字为“锤子”的时候，为大家解释了锤子的含义：工匠精神，有工匠情怀的人就会觉得这个名字取的精妙，但是对于巴蜀地区的普通用户，“锤子”就是脏话、是生殖器，他们会觉得这个名字取的很烂。

再举个例子，国内知名手机厂商“魅族”，有的人就会觉得这个名字取的很好，并将其理解为“弘扬民族魅力”之类的意义，然而对于另外一部分人来说，“魅族”与“酷炫”是一类的词，属“杀马特”种群，一看到“魅族”就想起了城乡结合部的网吧里，一位顶着鸡冠头的炫舞少年所用的跑马灯山寨机……

类似的例子不胜枚举，总得来说，取名这事很主观，名字的好与坏，无法界定。

烂名字的企业能成功？

答案当然是肯定的，“阿里巴巴”就是典型。

阿里巴巴出阿拉伯民间故事集《一千零一夜》，把一个企业命名为阿里巴巴就显得很山寨，效果如同“阿拉丁”“阿凡提”“阿童木”甚至“葫芦娃”，但是阿里巴巴一样做大做强了，不仅这样，还成为了中国首屈一指的互联网公司。

再比如“苹果”。

果粉先别急着喷，其实苹果这个名字取的真不怎么样，当时乔布斯取个“鸭梨”、“香蕉”、“火龙果”之类的，也许你今天也能适应。苹果只是一个普通的水果而已，时至今日很多人认为苹果名字取的妙只是因为苹果做大了、做好了，无论是企业文化、Logo、产品、广告……处处都透着这个企业的创造力、逼格、质感，一提起“苹果”这个词人们脑海中第一个浮现的也就是这些美好的细节，所以潜意识中认为苹果名字取的很高大上。以至于后来人们开始臆想苹果的名字意为“像砸牛顿的苹果一样开创新世界”，由此可见，当企业成功后，无论名字多么的平庸，也会有人舔的。

当然这里所说的名字“烂”，只是名字在不依附任何外界东西的情况下，会有大部分人觉得它烂，是大众的主观。

名字对企业真的有影响吗？

有！

取名影响定位，取一些很多民众都觉得土的名字，必然也会失去很多文艺小清新的用户，类似的品牌像“大雪碧”、“小可乐”、“大辣椒”、“小土豆”（哪些品牌你们懂的）之类的手机品牌，包括很久之前已经停产的“节操手机”，估计不会有一个自带文艺情怀的人会买这种牌子，所以注定要失去一部分客户。

再拿锤子举例，既然选择了这个名字，就要放弃一部分认为“锤子”为脏话并羞于购买该手机的人群，这样必然会失去一部分用户。

“坚果”手机毅然，向文章开头说的一样，必然会有人将其曲解为形容“脑子不好”的词，就像有少部分人会把微软的Windows曲解为“铁窗”、“牢笼”之类的含义一样，也会失去一部分用户。这个世界上，做一件事永远不可能让所有人满意。

企业成功靠什么？

说白了，现在已经成功的大企业，虽然不乏有些名字确实取的中听的，但大部分都是人们在其成功之后起的马后炮，成王败寇，企业成功就舔，企业失败则黑。

名字取好与不好仅仅是用户的主观判断，企业名字赢得了一部分用户青睐就必然会失去一部分用户。公司的成功与否，主要在于产品、服务等等多方面的努力，而名字对一个企业的影响是微乎其微的，只要不反人类、反社会，无论名字是普罗大众都能接受的中庸、还是清新文艺范的小众抑或粗俗的乡村杀马特，都会有相应的受众，并且在未来，如果公司做大做强了，名字这些都不重要。

所以说，企业能否成功，不在于名字，在于心。

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