彭博社：苹果过分依赖中国市场将带来风险

彭博视点网站今天刊文称，近年来，苹果在中国市场取得了良好的业绩，而苹果对中国市场的依赖正越来越明显。这可能给该公司带来较大的风险。以下为文章全文：本月，大部分科技巨头股价下跌了10%至15%。其中，苹果股价下跌13%显得意义最重大。如果中国经济增长陷入低迷，那么近年来十分依赖中国市场的苹果将成为最主要的受害者之一。

开拓中国市场是苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)最重要的“政绩”之一。2011财年第一财季，即苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)去世的一年前，苹果首次公布了大中华区的业绩情况。当时，大中华区占苹果总营收的9.2%，以及运营利润的11.1%。而到2015财年第三财季，大中华区占苹果总营收的26.7%，超过欧洲区的20.8%，而运营利润则达到29.9%，逼近本土美洲市场的35.9%。

大中华区营收占苹果公司总营收比例

在这段时期中，大中华区贡献了苹果营收增长的60%。

库克在2011年4月的财报电话会议上表示：“我们非常专注于中国市场。我们希望理解那里的市场和发展动力。”苹果从未停下学习的脚步，这甚至已经影响了乔布斯最初制定的一些规则。例如，乔布斯曾表示，不会增大iPhone的屏幕尺寸，此外也拒绝提供第三方键盘软件。

中国消费者喜爱三星等公司提供的大屏幕智能手机，因此苹果推出了iPhone 6 Plus。毫无疑问，中国是这款手机最大的市场，而苹果也在中国市场跟随了三星的步伐。中国用户希望获得多种键盘选择，就像Android平台一样，而他们也梦想成真。尽管全球其他地区也有这样的需求，但如果不是为了中国市场，苹果不会这样做。

苹果推出“土豪金”配色的手机和笔记本也是出于同样的原因。此外，下一代iPhone还将提供新配色：玫瑰金。很明显，这也是库克为了中国市场所采取的举措。他认为，未来某天，中国将成为苹果最大的市场。

在上月的财报电话会议上，库克被问到，中国股市近期的大跌是否带来了威胁。库克表示，这可能会在短期内影响增长速度，但他仍然“非常看好”中国市场。他援引麦肯锡的一项研究称，到2022年，中国中上阶层家庭所占比例将从2012年的14%上升至54%。“因此，我们正处于这一阶段中，你可以看到我们所有人都经常前往那里，而每次旅程我们都能看到这正在发生。”库克表示，“因此我认为，改变当前的计划是愚蠢的。我认为中国是一个非常棒的市场，有着前所未有的机会。”在本周一致CNBC电视台知名主持人吉姆·克莱默(Jim Cramer)的邮件中，他重申了对中国市场的专注。他表示，这个夏季，苹果在中国市场的增长非常强劲。

麦肯锡的这项研究来自2013年。相对于目前，当时中国市场给许多国外品牌带来了更大的支持。自那时以来，许多国际公司，尤其是奢侈品品牌，在中国市场出现了明显的滑坡趋势。管理咨询公司贝恩指出，中国消费者目前占全球奢侈品消费的30%，但这些消费者对价格越来越敏感。因此以真实值来看，中国奢侈品市场今年将萎缩2%至4%。此外中国政府近期的反腐败也影响了奢侈品的需求，导致了奢侈品的降价。

这与苹果息息相关，因为苹果在中国市场被视为科技奢侈品或时尚公司。“库克时代”苹果推出的首款全新产品Apple Watch更多地被认为是一款时尚配件，而非实用性设备。苹果最初的营销也将其定位为奢侈品：顾客需要提前预约，才能在精品店中体验这款产品。

尽管在中国市场的业绩出色，但苹果也无法抵挡当前的潮流，即用户正在从昂贵的产品转向更实用的产品。根据科技行业研究公司Canalys的数据，第二季度，苹果在中国智能手机市场的排名出现滑坡。目前，苹果在这一市场已落后于小米和华为。

近期人民币的汇率贬值也给苹果带来了挑战。苹果要么接受更低的利润率，要么就会在与小米和华为等厂商的竞争中丢失更多的份额。根据彭博产业研究的数据，在所有非中国手机厂商中，苹果的中国业务最庞大。尽管人民币的贬值将有利于苹果优化产品生产成本，但考虑到竞争对手更熟悉中国本土市场，对苹果而言市场份额的损失可能更危险。

苹果对中国市场的专注也意味着，该公司并没有在其他新兴市场取得较大的进展。目前，苹果在拉美市场的手机出货量份额仅为3.7%，低于去年最后一个季度的4.8%。在中东和非洲，苹果的手机出货量仅占3.2%，也低于2014年的水平。苹果正在印度市场取得增长，但基数很低。目前，苹果在印度市场的份额仅约为2%。

如果中国经济增长放缓，或者说中国消费者的消费行为更趋于实用化，那么苹果与中国市场的紧密关系可能会成为业绩的拖累。我们已经看见了这样的迹象。苹果已过于中国化，而目前是时候去开拓更多地区市场。