国美王俊洲：线下门店将逆袭双11 完爆天猫预售价

继苏宁发布“平京战役”后，今日国美宣布加入双11价格战，称双11期间将提供全网最低价商品，价格直接对标天猫双11预售价。11月6日起全国千家线下门店将开启“直接购”。“我们观察到，天猫预售的价格不便宜，大部分价格是我们在9月份国美实体店销售的价格。例如长虹50寸4K电视，天猫预售价为2899，而国美在’9月17日亲友福利日’销售的同款电视价格为2299元。”国美总裁王俊洲说。

同时，王俊洲首次提出“消费逆流轮”，他认为随着消费者逐渐回归理性，在全网比价之后再购买，家电体验之后再下单将会成为新趋势，国美相信更多的消费者会逆流回归线下门店。

其中来自eMarketer全球零售市场新指数显示，2015,全球范围内电子商务占全球零售市场的5.9%，而在美国近8成消费者还是倾向于在实体店购物的，只有6.5%的零售销售额来自网购。普华永道《2015年全零售:零售商与改变的时代》报告则指出，有70%的全球受访者表示，他们在网上浏览产品，但决定在门店购买。

据了解，为了让更多消费者熟知如何正确使用家电尤其是智能家电，国美还搭建应用实景进行产品使用延伸体验，实现顾客在门店的“吃喝玩乐”，将门店由展示型体验向使用型体验过渡，并计划年内完成近100家大型旗舰店的使用型体验改造。

此外，在物流方面，为了满足消费者“双十一”期间对快速配送的需求，国美将在全国428个城市提供即送即达服务，并坚守“一日三达、精准配送、送装同步”等服务。

“我们相信国美会取得双11的冠军。”王俊洲说。