iPad 2和iPad mini是否该来一波更新换代了

虽然 iPad 仍是苹果的重要业务之一，每一财年都能创造数亿美元的收入，但是很长一段时间以来，已经数份报告和数据都指出，近两年来苹果的平板电脑业务表现不佳，包括 IDC 最新的统计报告也预测，iPad 的市场份额到了 2019 年会下降约两个百分点。那么一些其他的相关报告都说了些什么呢？我们来简单列举一下：

- iPad 的销量已经连续 7 个季度出现下滑的情况，始终未能达到分析师的预期；

- iPad 的市场份额已经从 2010 年爆发期的 90% 下降到今天 20% 左右的市场份额；

- 2014 年财年第一季度 iPad 创造了 114.7 亿美元的收入，2015 年财年最后一季度却只有 48 亿美元了；

- iPad 曾是苹果第二大支柱业务，很快将只能作为第四业务来发展，尽管用户对 iPad 其实非常满意，使用也很频繁，就是没打算买新款；

- iPad Air 2 的用户满意度高达 97%；

- 上一季度北美平板电脑网络流量 70% 来自 iPad，已经连续七次领先对手；

- iPad 业务饱受批评，不过 iPad 始终是市面上最好的平板电脑，或者数一数二。

还有很多对 iPad 的评论我们就不一一列举了，那究竟是为什么 iPad 业务表现越来越糟糕了呢？

每次一旦要回到这个问题，相信大多数答案始终离不开一个关键词：更新换代，无奈这个词总与 iPad 毫不相干。上个月，分析调研公司 Localytics 发布的报告清晰地列举出来了每一款 iPad 机型的所占 iPad 的市场份额分布情况（如下图）：

可以看到， 很早之前与 2011 年发布的 iPad 2，至今仍然是使用量最高的 iPad，约占全部 iPad 用户的五分之一。第一款小尺寸 iPad 产品 iPad mini 份额排名第二，拥有 18% 的份额。其余就不多说了，我们想要表达的是，其实翻看去年 Localytics 的报告（如下图），你也会发现这些市场份额分布情况变化并不是那么惊人，iPad 用户对已有 iPad 的忠诚程度有点令人难以想象。

好就好在，去年 iPad 2 和 iPad mini 是最受欢迎的 iPad，今年他们受欢迎的程度在一定程度上下降了，但依旧分别数一数二。具体而言，iPad 2 和 iPad mini 去年共占 iPad 约 47% 的市场份额，今年下降到 38%，唯一可喜可贺的就是去年新发布的 iPad Air 2 夺得了 9% 的市场份额。

我们认为，“更新换代”离 iPad 越来越近了，一些老 iPad 用户最近可能会购买新机型，主要是考虑到 iPad 2 已经发布有四年的时间了，同样的情况也适用于初代 iPad mini。不过，我们也不清楚还有哪一款 iPad 还能够达到 iPad 2 的高度，而且近年来 iPad 的平均售价一直呈现下滑趋势，表明有很多消费者选择的还是旧款 iPad，是不是真的很多人不买最新款呢？

苹果能鼓动 iPad 2 和 iPad mini 用户更新换代吗？

此前，库克曾谈到苹果如何说服老 iPad 用户进行更新换代。他表示非常看好 iPad，特别是搭载 iOS 9 之后将产生强大的生产力，“ Split view、 Slide over 和画中画，这些是最令人难以置信的功能”。

具体来说，iOS 9 增强了 iPad 三方面功能使多任务成为可能。例如，通过 Slide Over 你可以在不退出当前应用程序，就能运行和访问另一个应用程序。Split View 可让你同时并排查看和使用两款应用程序。而画中画功能，可以让你一边使用自己喜欢的应用，一边继续观看视频。

需要注意的是，Split View 仅适用于 iPad Air 2 和 iPad mini 4。苹果无非希望通过功能的增强和差异吸引用户升级，不过不是 iPad 3 升级到 iPad mini 4 这样的升级，而是直接购买最新款机型。为何这么说呢？

iPad 2 如今缺少很多关键的新功能，包括 Touch ID、 AirDrop 和 Handoff 等，与 iPad Air 2 相比 iPad 2 的摄像头简直一个天一个地，并且没有显示效果更出色 Retina 显示屏，体积上对比又厚又重。同理，第一代 iPad 基本上也有相似的不足之处，若这些明显提升不足以诱惑消费者升级，那么新的多任务处理可也可以算是不错的理由。

很显然，其实还有一个更直接可以让 iPad 2 和 iPad mini 用户升级的理应，那就是系统的的升级周期，新 iOS 10 的发布意味着这两款产品很快将会淘汰出局。目前没有消息表明，明年 iOS 10 还会支持 iPad 2 或 iPad mini，苹果不会每一次升级都照顾老机型，比如 2010 年发布的 iPhone 4 之前还有机会升级 iOS 7，但去年和今年就与新 iOS 升级擦肩而过了。

除了通过不提供 iOS 系统升级逼迫老 iPad 用户升级之外，苹果还可以通过隔绝生态圈的做法，就如同 iPhone 上现在很多应用已经不支持 iOS 6 或更老版本，老设备无法安装新应用，也无法升级新系统，唯有升级硬件是出路。其实在 iPad 上已经有轻微痕迹了，比如 《星球大战银河英雄Star Wars:Galaxy of Heroes》这款游戏，目前只支持 iOS 8 以上的版本的 iPad 运行。

总之，让所有老 iPad 全部“更新换代”这样的事情肯定不会在一夜之间发生，不到不得已相信很多用户仍不会选择升级，但苹果能说服加起来共占 38% 份额的 iPad 2 和 iPad mini 进行升级，iPad 业务的表现必然会出现好转。

话说，现在锋友还有多少正在使用 iPad 2 和 iPad mini 呢？是否计划更新换代了呢？