亚马逊直邮中国 国外媒体怎么看？

近日，喜欢海外代购的小伙伴们迎来了一则令人欢欣鼓舞的消息：亚马逊要在上海“落户”了。

据了解，美国亚马逊将与上海自贸区管委会及上海信投合作，在自贸区挂牌一周年之际正式在自贸区内开设国际总部，届时，全球各地的商品——不管是来自美国本土还是来自日本法国马来西亚……只要有，只要你想买，中国消费者都可以在亚马逊官方海外购网站上购买了。

等啊盼啊，这家全球最大的电商企业终于等到这一天了。

对于亚马逊实体店入驻中国，外媒的态度实际上颇为复杂，这就好比吃下一颗话梅糖，刚开始觉得甜丝丝的，但是越品越想越隐隐觉得有点儿酸。

福布斯刊文指出，亚马逊直销入华虽然开篇明朗，但前车之鉴摆在面前，仍需小心谨慎。

众所周知，中国强大的购买力近几年来频频让海外商家的大开眼界，面对欧美市场的疲软不振，如何成功挤进中国市场分得一杯羹，这自然而然成了国外企业的重要课题。然而回顾前仆后继而来的知名外企，能成功的却不多：Ebay 2003年收购易趣成立拍卖网站“eBay易趣”，却因难同阿里拼低价悻悻而归，如今的海淘也只能算是差强人意；从风风火火入华到关闭雅虎中国，雅虎在华最大的胜利应该就是投资了阿里……而亚马逊中国，虽然它在中国电商市场也算立住了脚，但不到2%的市场份额，相较阿里巴巴50%、京东20%多的市场比例，简直少的可怜。

因此，福布斯认为，自贸区于亚马逊而言，其头条新闻的高频曝光意义要远远超出实质性的成功。业内人士指出，尽管提供了官方海外够的通道，但是对于进口的书籍和商品，中国消费者将如何为之赋税？截至目前为止，具体的关税标准都未公布，况且，如果亚马逊无法构建一条能区分于当地传统电商的稳定供应链，那么对于这个外来的和尚，能不能念好这本经，还真是一个未知数。

对此，福布斯评论员Russell Flannery给出了友情提示：“想在中国赚大钱，美国行得通的在中国未必行得通，不看得远点儿，你照样也得输”。

虽然福布斯态度比较悲观，但是也有媒体观点积极得多。

《华尔街日报》认为，亚马逊此举是想以“正统”身份，与阿里这类国内“中介电商”划清界限，说白了，就是“我要直接叫板了！”

事实上，作为国内支持“海外代购”服务的几大网站，国内很多消费者都偏向于选择淘宝、天猫等平台购买洋货，也正是由于这种服务更本土，才导致亚马逊这些“正统海外电商”在国内的压力越来越大，而此次由其推出官方“海外购”，有助于提升亚马逊中国市场的竞争力，为其在同阿里巴巴的这场“角斗”中增添砝码。

对此，路透社也刊文认为，亚马逊这次大动作不仅仅是为了巩固中国现有市场，其目标更多地还是指向阿里巴巴还有京东商城，而这种观点正与《华尔街日报》的看法不谋而合。但与此同时，路透也指出，虽然上海自贸区很多国外企业都以直接入驻，但多数都秉持着观望态度，尚未见谁家采取大动作。因而亚马逊是否应该“收着点儿”，别high大了呢？

要是连厂商自己都推出海外直销，还有多少人会选择“中介电商”买呢？国外媒体态度不一，小编只想说一句：亚马逊，你这一票玩得够大啊。