库克和乔布斯究竟哪里不一样

前几日，苹果正式宣布将于3月21日召开发布会，来自多方面的消息均表明苹果很有可能重回小屏时代，在此次发布会上发布新款4英寸手机。如果不出意外的 话，届时苹果在手机上会有三条产品线，满足不同消费者对屏幕尺寸和手机价位的不同要求。这在乔布斯时代是不可想象的，比起“消费者想要什么我就给什么”， 乔布斯更追求“提前一步搞清楚他们将来想要什么”。

乔布斯还活着的话，应该没几个人相信苹果会再次推出4英寸小屏手机。可乔布斯已经不在了，现在是库克当家。

当然，库克和乔布斯的区别不仅在于此，他们在运营和管理上也有着天差地别。由于区别太明显，乔布斯又太过被神话，不少人一度喊出“苹果没有乔布斯不行了”。这样想的不仅有你我这样的普通用户，一些大佬似乎也是这样认为的。甲骨文CEO拉里·埃里森（Larry Ellison）就在接受媒体采访时明确表示没有乔布斯的苹果在走下坡路。

不过，苹果并没有如大家所预测的那样一蹶不振，反而股价一再打破历史，市值多次刷新纪录，市场份额也越来越高，现在鲜有人说上面那种唱衰的话了。可惜的是，虽然普通用户是越来越满意苹果，但从乔布斯时代过来的部分忠实粉丝似乎难以接受这种改变。在库克的带领下，苹果似乎从原来的“唯我独尊”变得平易近人了不少。

产品线多元化，在意市场份额

相信大家已经注意到了，iPhone se（或称iPhone 5se）已经不是苹果第一次在手机上稍稍放低定位了，之前的iPhone 5c便是一次失败的尝试。虽然从目前的报道来看，似乎苹果推出iPhone se是为了满足广大用户对小屏手机的需求，iPhone 5c则是突出更多外观选择，但其实它们都是为了满足更多人在经济上的需求。

另外，库克上台之后，不仅iPhone产品线越来越丰富，用户在iPad上的选择也越来越多。主打便携的iPad mini和主打性能的iPad Air可以满足大部分人的普通需求，后来推出的支持外接键盘和手写笔的超大屏iPad Pro则供专业用户选择。后者甚至颠覆了乔布斯的产品哲学，狠狠打了他的脸，乔布斯是多么痛恨手写笔啊。

总之，库克通过不同的产品吸引了更多的用户，占领了更多的市场份额，而乔布斯则更喜欢通过销售高端产品获得高额利润。

对了，为了市场份额，库克还把中国大陆变成了新品首发地区，让Apple Store在此遍地开花，开微博登长城……从产品本身、线上线下到社交媒体，库克把能做的都做了，而乔布斯却一次都没有来过这里。当然，我们也没让库克失望，销量上总能交出漂亮的成绩单。

不放过任何一个挣钱的机会，贴膜也行

如果说乔布斯是有些钱可挣有些钱不可挣的话，那库克一定的是什么钱都能挣，除了卖iPhone、iPad、Mac，库克还可以为iPhone贴膜，这种一般只会出现在路边小摊的业务目前竟然出现在了日本的Apple Store里。

看来，库克不仅打算丰富产品线获取市场份额，还在不顾一切地准备榨干一切相关利润。从产品角度，iPhone是完全没有必要贴膜的。首先，iPhone本身采用的康宁大猩猩玻璃硬度相当高，能够抗击普通的破坏。其次，贴膜不仅会增加手机厚度，还会影响清晰度。贴膜对于消费者来说，更像是心理安慰。现在，原本我们在街边花十几二十块就能买到的心理安慰，愿意的消费者可以花上百块去Apple Store解决了。幸好，目前苹果还没有把这个业务推广到全球，可能苹果对这个业务也还在犹豫中。

另外，为了在某些方面满足用户需求、打造噱头，苹果甚至推出了一些让人目瞪口呆的产品，比如可以充电但是要反过来被插线的Magic Mouse、外观十分像乌龟的可充电保护壳Smart Battery Case，为了极致轻薄只有一个USB Type-C接口的新款MacBook等。看着这些产品上，我们似乎忘了那句苹果首席设计师Jonathan Ive说过的“苹果的目标不是赚钱，而是打造好的产品”。

在科客看来，乔布斯和库克之间最大的区别可以用一句话来表达：前者高冷，后者体贴。乔布斯把产品放在首位，只要产品好了，消费者和市场自然买单，而库克则重视市场，努力在消费者和产品之间寻找平衡。这两种想法没有绝对的好与坏，但是他们达成的效果是不同的，乔布斯打造了一个个产品上的传奇，而库克则完成了一个个商业上的成功。乔布斯带来了iPhone这样一个传奇的产品，而库克则把这样一个产品卖到极致。谁也说不准到底谁更成功。

对于苹果即将推出的小屏iPhone se，大部分人应该都是期待的，毕竟便宜，但忠实果粉们也不用伤心你果竟然开始接地气，毕竟还有iPhone 7等着你。