iPhone SE让人对苹果的未来定位感到焦虑

如今，手机厂商的日子越来越难过，苹果也是如此。新款iPhone SE发布首周已过，但是苹果却一反常态，并未按例公布SE的首周发售量。此种沉默在乏善可陈的Apple Watch身上也出现过，一般它只意味着一件事：新品的销量远低于预期。四月初，苹果削减了2016~2017财年对iPhone的销量预期，并且预测未来的升级周期将被延长。

受此影响，苹果股价一度从每股141美元跌至130美元，整体跌幅高达19%——尽管在2016年年初苹果就曾暗示iPhone市场将减速，但当事实真地摆在华尔街商人的面前时，他们还是不太能接受。

美国证券公司 BTIG 分析师Walter Piecyk认为，相比于对iPhone销量预期变低的担忧，苹果产品升级线路的结构性改变更让业内表示担忧。根据四大运营商Verizon Communications、AT&T、T-Mobile US以及Sprint所给的数据显示，Walter Piecyk发现在2015年第四季度，iPhone手机的升级率就“已经远低于我们的预期，而这种趋势在（今年）3月表现得更为明显”。

对于此次号称主打新兴市场的iPhone SE，此前有消息称SE在华预订量超340万部，但随后凯基证券分析师郭明池就对此表示了质疑。在他看来，iPhone SE缺少软硬件上的显著升级，因而其短期预订量不会太乐观。然而路透社认为，三星Galaxy S7对iPhone SE的影响也不容小觑：S7系列首周全球销量达1000万台，首月销量较此前S6多出近20%。

“不容置疑的品牌地位已经开始变得岌岌可危”

谈及苹果今年对品牌政策的定位，有业内人士认为，S系列的出现虽然弥补了迭代间隙，但也消耗了人们对iPhone升级的期待。

据了解，BTIG方面已经下调了对iPhone 2016及2017财年的销量预期，较此前分别削减了1000万部。与此同时，苹果2016财年及2017财年的每股收益预期也同样“遭殃”：BTIG将此前的8.87美元及9.57美元分别下调了0.54及0.53美元，而FactSet给出的预期为2016财年每股收益预期8.91美元、2017财年为9.67美元。

人们还会对这种“过时升级”的iPhone有多大兴趣？只有消费者自己清楚。