iPhone 7发布前夜中国网民反应冷淡 凸显苹果在华挑战

北京时间9月7日消息，路透社今天撰文指出，苹果iPhone发布会被戏称为中国科技行业的“春晚”，每次都会引发科技媒体和用户的巨大关注。但对于即将于当地时间9月7日举行的iPhone 7发布会，中国网民却普遍反应冷淡，这恰恰凸显出苹果在中国重现昔日辉煌所面临的巨大挑战。

位于杭州的苹果零售店

以下为文章全文：

苹果预计将在本周发布新一代iPhone，但中国网民的反应却不如往年那么热烈；街头上的人们在接受采访时也表示，对于最新款iPhone的功能，他们更有可能持“观望”的态度，而不是急匆匆去购买。

根据新浪微博上的帖子数量计算，iPhone 6在发布前一个月吸引的用户评论数是iPhone 7发布前的15倍。凭借全新的大屏幕设计，iPhone 6曾于2014年在中国市场掀起了一场风暴。

在中国面临巨大挑战

网民对iPhone 7发布反应冷淡，恰恰说明苹果在中国重现昔日辉煌所面临的巨大挑战。中国曾被看作是苹果下一个巨大的“增长引擎”，但由于经济增长放缓，这一增长引擎如今也熄火了。

今年第二季度，苹果在大中华区的产品销量下滑了三分之一，尽管一年前营收增长了一倍以上，但在大中华区的营收第二季度却下降超过25%至88亿美元，在苹果总营收的占比约为20%。根据市场研究机构IDC的数据，苹果在中国智能手机市场的份额如今只有7.8%，仅排名第五，位居华为、OPPO和Vivo等本土手机厂商之后——这三家中国手机厂商的市场份额加起来达到47%。

此外，由于北京在3月份对网络出版物实施了严格管控，苹果还在中国关闭了iBooks Store与iTunes Store，而在与中国厂商的知识产权纠纷中，苹果也以失败告终。

23岁的北京大学生王悦（音译，Wang Yue）说，她不急于购买iPhone 7。王悦在接受路透社采访时说：“我对iPhone 7的发布充满期待，但我不会急于购买任何东西。”她目前使用的是去年发布的iPhone6S。“我想知道iPhone 7上面究竟有什么新功能。我感觉iPhone7与iPhone 6S不会有太大的区别，所以我会观望一段时间。”

外界普遍认为，苹果将在当地时间本周三的旧金山发布会上推出iPhone 7。苹果向来不公布iPhone在各个地区的销售数据。该公司不愿对本文发表评论。

在接受路透社采访的六位消费者当中，大部分表示他们首先会仔细了解iPhone 7的新功能，或者等待老款iPhone降价促销。只有一名受访者明确表示，他会购买最新款iPhone。

中国市场研究集团驻上海分析师本·卡文德（Ben Cavender）表示：“消费者普遍认为，iPhone 7不会进行突破性升级，而只是在现有基础上进行小幅升级。”他称，当前中国消费者对iPhone 的兴趣“正在减弱”。

普遍对iPhone 8更期待

除此之外，即将发布的iPhone 7恐怕会成为大获成功的iPhone 6的“牺牲品”。去年第一季度，得益于iPhone 6销量激增，苹果在中国的营收增长了74%。一年后，由于iPhone 6S销量疲软，苹果在全球的iPhone销量首次出现下滑，而公司营收更是出现13年来的首次滑坡，尽管根据市场研究机构Strategy Analytics的数据，iPhone 6S是今年第二季度全球最畅销的智能手机。

到目前为止，新浪微博网友对iPhone 7发布的讨论，已经超过了去年iPhone 6S发布前的热度。部分中国用户甚至已经开始盘算着购买有望于明年发布的iPhone8。鉴于2017年是iPhone上市十周年，外界预计iPhone 8将作出更大的升级。

三十出头的金融从业人员王博（音译，Wang Bo）说：“由于相隔只有一年时间，许多人都选择在iPhone 8上市时再换手机。iPhone 8的升级幅度一定更大一些，我认为这种观望的态度会对今年发布的iPhone 7销量带来不利影响。”他在上海的一家证券公司上班。

王博目前同时使用iPhone 6S和华为P9两款手机，他打算在iPhone 7登陆中国市场时购买一部。然而，今天说服中国乃至美国的消费者更换手机，要比2014年难得多——那一年，许多中国人刚刚购买了他们的第一部iPhone。

由于投资者担心iPhone销量已过巅峰，苹果股价在今年始终承受着压力。尽管今年以来苹果股价累计上涨了2.35%，但仍然落后于标准普尔500指数的平均涨幅。

市场研究机构Stratechery科技行业分析师本·汤普森（Ben Thompson）说：“相比2014年，今天最大的变化就是iPhone已无处不在。当人们第一次获得购买iPhone的机会时，它还有巨大的增长空间，但如今那种潜力已经得到充分挖掘。”