iPhone 7是提振苹果的猛药吗？从创新角度说很难

苹果年度最重磅的新品发布会结束了。自乔布斯去世以后，苹果的发布会似乎总遭人吐槽；而对于现在的苹果而言，更需要一些惊喜，更需要一剂猛药，来拯救正处于低迷的苹果。但，由于发布会之前泄露了太多的信息，此次发布会全程无惊喜，而iPhone 7系列在硬件的更新上也并没有令人惊艳。

即便如此，正如库克所说，苹果擅长也是唯一一个将硬件、软件和服务进行整合的厂商，这也是大家购买iPhone的原因。iPhone新品每次发布会后收到各种吐槽，却依然大卖。

“落后”的硬件升级

在2个小时的新品发布里，苹果工作人员直接抛出iPhone 7和iPhone 7 Plus与前一代的10点不同进行了介绍。正如之前网络上流传的照片和猜测：不再有实体Home键，而是支持感压的触控Home键；iPhone 7 Plus采用了双摄像头；机身支持IP67级别防水防尘；取消了3.5mm耳机接口；无线蓝牙耳机AirPods；采用A10 Fusion芯片；标配光学防抖；32GB存储起步；电池续航时间更长等等。

对于这样的升级，有些功能国产手机品牌甚至已经用到了千元机上。

双摄像头技术早已存在，随着华为在今年4月份发布的P9采用了双摄像头，而后 “双摄像头”也成为国产旗舰手机的标配。华为余承东也是很骄傲的称华为P9在双摄像头上领先了苹果iPhone 7半年的时间。

苹果提到的防水防尘，赶在iPhone 7发布会之前，三星发布了Galaxy Note 7就已经具备IP68级的防水防尘；而很多日系手机早在2年前就已经手机上实现IP68级防水功能。

对于果粉来说，比较满意的一个功能点就是将最低存储提升到了32GB，不过，32GB早已经是国产手机的起步配置。

在电池续航方面，苹果并未详细解释太多，只是提供了比上一代待机时长多1-2个小时。国产手机厂商在续航问题上已经“双腿走路”：通过加大电池容量或者快充技术来解决这一问题。

2007年，乔布斯在发布第一款iPhone时曾骄傲的说：这部手机将领先业界至少5年。这次发布会上，库克也提到了iPhone是行业的黄金标准，甚至形成了文化现象。但从这次iPhone 7系列的功能升级来看，黄金标准的形容未免有些言过其实。

会是提振苹果市场的猛药吗？

这样的一个iPhone能够成为提振苹果市场的一剂猛药吗？毕竟现在的苹果似乎陷入了困境。

今年4月份，苹果发布了其2016财年第二财季业绩，被评为13年来最差。营收与利润都出现了下滑，而iPhone销售量也首次出现下滑，卖出5119万部iPhone，销量同比暴跌32%。舆论不惜用“最差”、“暴跌”，甚至认为苹果从此走下神坛、江郎才尽，将会重蹈诺基亚的覆辙。

在最新的第三财季，苹果仍然没有改变下滑的状况，营收和净利润同比下滑，iPhone销量4039.9万部，同比下滑15%。

作为苹果第二大市场的中国市场，更是遭到了来自国产手机厂商的竞争和威胁：IDC统计显示2016年第二季度苹果在中国市场占有率为7.8%，排名第五，落后于中国本地品牌华为、OPPO、vivo。

华为消费者BG余承东豪言要2018年赶超苹果，做全球第二。赶在iPhone 7发布之前，联想在国内发布了Moto Z，信誓旦旦认为一定会抢走苹果和三星的部分市场份额。

现在苹果亟需一款提振的“猛药”来挽回下滑的局面。正如上文所说，iPhone 7在硬件上并无太大创新，似乎难担此重任。

但正如库克在任苹果CEO五周年，接受媒体采访时过的一句话：苹果最擅长的是什么？苹果是唯一一个能将硬件、软件和服务整合，并让消费者获得“啊哈！”

对于新技术苹果每次都会等到技术成熟之后才会应用到iPhone上，在硬件上，苹果采用相对保守的策略，但苹果的强项是将软硬件进行完美的结合。和安卓阵营相比，苹果赢在了操作系统上。

另外，每次苹果新品发布会后有各种的吐槽，但iPhone依然大卖。而且网易科技汇总了2014财年-2016财年的苹果财报发现，苹果手机销量最高的季节在圣诞前后，也是苹果发布会新品后的第一个财季，夏季到秋季销量相对低点。

图一：2014财年-2016第三财季iPhone销量

图二：2014财年-2016第三财季苹果营收、利润以及大中华区收入

这次iPhone 7系列能否继续保持这个规律还未知。不过，业界非常期待iPhone 8的到来，这是iPhone推出的第十周年，分析认为会有突破性创新。你是否也在等待iPhone 8呢？