9月8日消息，据彭博社报道，在中国市场，苹果迫切需要一款火爆产品，但刚发布的新一代iPhone 可能无法承担这一重任。苹果是全球市值最高的公司，它希望借助iPhone最新一轮的升级换代，夺回其在全球最大智能手机市场上的头把交椅位置。
但与往年不同，新一代iPhone 没有为中国消费者带来新鲜感：没有像iPhone SE和iPhone 5C那样的低成本机型，没有彻底的重新设计及新的配色。
换言之，新一代iPhone 没有任何元素，让其他人一看就知道它是最新和最好的智能手机。
新一代iPhone 搭载升级后的摄像头、更快的处理器和续航时间更长的电池，采用全新防水和防尘设计。与上一代产品相比，其尺寸和外观没有根本的改变。因此，与2014年发布的iPhone 6相比，中国消费者对新一代iPhone的到来可能持相对冷淡的态度，而iPhone 6帮助苹果夺得中国智能手机市场的头把交椅。自哪以后，苹果在中国的市场份额逐渐被华为和OPPO等本土品牌所侵蚀，它们利用苹果严格统一设计所带来的不足，不断推出一些对发烧友有吸引力的新功能：快速充电、超大内存和支持多家运营商的机型。
市场研究公司IDC分析师金迪(音译，Jin Di)指出：“颜色和防水不是真正的重大功能。我们只能降低我们（对iPhone）的预期，这是因为苹果不能够提供良好的客户体验，同时他们不能提供新的、有改变意义的智能手机技术。”
作为常规的行业调查的一部分，IDC与一些零售商交谈过，他们预计新一代iPhone的销量将无法达到iPhone 6所创下的纪录，整体上将与2015年推出的iPhone 6S和iPhone 6S Plus旗鼓相当。在偶数年，一般意味着苹果在iPhone设计上有更重大更新，而销售情况通常更好。
多年来，尽管其它市场的智能手机需求疲软，中国市场仍推动苹果取得了惊人地增长。但随着中国经济增长放缓和监管加强，更关键的是物美价廉的中国本土智能手机品牌的崛起，让苹果尝到了苦果。当16 GB版iPhone 6S起售价为5288元人民币时，华为高端P9的售价仅为3688元人民币，该手机配备64GB内存、指纹扫描仪和双摄像头。今年第二季度，苹果在中国市场的份额下降至第五位，而来自大中华区（包括香港和台湾地区）的营收同比下滑了33%。
中国市场对苹果来说仍然是举足轻重，特别是发达市场已变得饱和，而苹果在印度等新兴市场仍处于开拓阶段——这些市场价格至上，苹果的市场份额还无足轻重。在最近一次财报会议上，苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)表示，在新款iPhone发布后，该公司在中国的销售通常最为强劲。
（自2014年iPhone6发布后，华为等本土品牌抢走了苹果在中国的市场份额。其中白线代表苹果的市场 份额，兰线代表华为的市场份额，紫线代表OPPO的市场份额）
消费者不断变化的口味意味着iPhone销量的下滑。自2007年第一代iPhone推出以来，智能手机市场发生了根本性的变化。当时，苹果将该设备作为一种代表生活方式的配饰来营销，但智能手机已无处不在，消费者越来越注重它所提供的功能。包括陈俊安(Chen Junan，音译)在内，中国许多消费者选择去当地手机店购买中兴Axon智能手机，而不是等待Phone 7的上市。
陈俊安是上海一家摄影器材店的业务员，他说：“就功能和设计而言，iPhone不再让我有眼前一亮的感觉。我有比iPhone 7更好的选择，它拥有我更喜欢的功能和更低的价格。我喜欢Axon的音乐功能。”
对苹果而言，事情并没有到不可挽回的地步。在中国富人中，苹果仍然广受欢迎。汇丰银行(HSBC)本周发布的一份研究报告显示，它调查的2000名中国消费者中，约30%表示拥有iPhone，且相对于其它品牌更喜欢苹果这一品牌。市场研究公司Counterpoint Technology Research分析师James Yan指出，至少在未来一到两个季度，新款iPhon应该能帮助苹果超越OPPO，获得中国智能手机市场第二的位置。
到明年iPhone推出10周年之际，预计苹果将推出一款大幅升级的版本，因此该公司仍然可能创造历史。届时，它可能推出为中国消费者量身定做的一些功能，如通过手机订餐或叫车，从而让市场感到惊喜。目前，它已经帮助开发者将这些服务与iPhone内置的个人助理Siri相连接。
此外，中国仍然有许多消费者坚持使用iPhone。除了其它原因，可以避免将苹果设备上的歌曲、电影和图片迁出的麻烦，也不需要去面对庞大、分散的Android应用市场。上海一家互联网公司的经理明志（Ming Zhi，音译）就是其中一个，他已决定购买苹果新款iPhone。
明志目前使用的iPhone 5经常出现死机现象，他说：“几个月来，我一直在关注iPhone 7的进展，它上市后我肯定会购买一部。我习惯了iOS的交互界面，我不想再回到Android手机上。”
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