苹果不再公布iPhone首周销量 彭博：中国恐难大卖

新iPhone你喜欢吗？至少，老外担心中国人不喜欢。9月9日苹果秋季发布会结束不到2天，彭博社就刊文称“新iPhone恐难在中国激起浪花”。最令人尴尬的是，苹果还表示“将取消宣布iPhone 7首周出货量的习惯”——这是有多不自信了呢？ 作为全球市值最高的公司，苹果每隔一年就希望借助一代新iPhone再火一把，而中国往往是其海外大市场中最乐意捧场的地区。但与往年不同，今年的iPhone 7在中国貌似不再那么受欢迎了。

文/王雪莹

彭博社指出，新iPhone 7和iPhone 7 Plus没有SE和5C价格上的优势，也没有“令人震撼”的重新设计及配色——没有亮点，怎么让别人知道买的是最新款的、最棒的手机？

升级的双摄像头和处理器，续航更长容量更大的电池，全新防水和防尘……这些真的能吸引人吗？2014年iPhone 6的大卖将苹果送上了中国智能手机的头把交椅，然而此后，华为和OPPO等本土品牌迅速崛起，充分利用了苹果严格统一设计和时间差上的弱点，推出了诸如快充、超大内存、双卡双待等功能来吸引消费者。显然，苹果棋差一招。

“颜色和防水并不能算是真正的大更，（这种做法）只会降低我们（对iPhone）的预期，怀疑苹果是否还能给我们带来良好的客户体验，是否还能提供全新的、有改变意义的新技术”

对此，IDC表示在常规调查中他们发现，多数零售商都认为iPhone再难达到iPhone 6的记录，最多保持同iPhone 6S和6S Plus相当的销量。当然，偶数年还是可以期待一下的——一般迭代新iPhone按理都会有自己的大更新。

“事实就是，它们真的已经没有优秀到可以继续担当领头羊的位置了——没有创新，就连升级都很小”

彭博社认为，中国市场多年来推动了苹果的整体业绩，但随着中国经济增速放缓和监管的加强——最重要的是性价比超高的本土智能机品牌崛起，让苹果的日子并不好过。就在2016年Q2苹果中国市场份额已降至第五位，大中华区（包括香港和台湾地区）营收同比下滑了33%。尽管印度等新兴市场的存在感也在增长，但从市场份额的角度来看，中国仍是苹果无法割舍的一部分，而这种割舍不仅是来自于营收更来自于服务。正因如此，苹果将以旧换新升级服务拓展到了中国市场。

易变的口味潜藏着iPhone销量下滑的危险。自一代iPhone2007问世至今，全球智能手机市场发生了天翻地覆的变化。从当时仅仅作为“生活装饰”来营销，到如今成为“生活中不可或缺的一部分”，人们对手机的定义正在变得更加理性。

“就功能和设计而言，iPhone已经不能再惊艳我，而且我也有比iPhone 7更好的选择——价格更低，功能更多”

估计多数中国消费者都有类似的想法，但苹果也不至于因此就绝望。毕竟，还是有一部分坚挺的果粉在中国的。对此，汇丰银行近期对2000名中国消费者进行了调查，其中约30%的用户表示自己有一部iPhone，且相对于其它品牌更喜欢苹果这一品牌。持相同观点的还有市调公司Counterpoint Technology Research分析师James Yan，他指出，至少在未来1~2个季度iPhone 7都能应该能帮助苹果取缔OPPO升至市场第二。

2017年，iPhone即将迎来自己的十周岁生日，有消息称，届时苹果会为中国消费者量身定制部分新功能，如果消息属实，那么是否可以认为，苹果的中国红还会继续燃烧下去呢？

“这几个月我一直在留心iPhone 7的消息，上市了我肯定会买一部。习惯了iOS的界面，我还是不太想换到Android手机上的。”