福布斯：iPhone巅峰已过？苹果的优势仅剩下iOS

福布斯发布文章称，2016年是智能手机行业的关键节点，对于苹果而言是不好过的一年。iPhone的营收和市场份额双双呈现下滑，甚至在过去几年一直起到巨大驱动作用的中国市场也出现滑坡。这让人不禁思考：苹果巅峰已过了吗？其当前的发展轨迹又是否与行业发展的大趋势相吻合呢？以下是文章主要内容：

在移动世界，每年9月都意味着一件大事的发生：苹果盛大的秋季发布会和新一代iPhone的发布。2016年对于苹果来说是不好过的一年，它遭遇了13年来的首次营收下滑。今年第一季度iPhone营收同比下滑18%，更令人担忧的是，iPhone在中国的营收同比下滑26%。有人因而不禁在想：苹果助其成为全球市值最高企业的惊人增长终于要结束了吗？苹果巅峰已过了吗？在思考这些问题的时候，我们不妨来看一下当前整个智能手机行业的格局，看看苹果目前的发展轨迹是否与行业发展的大趋势相吻合。

全球市场增长放缓

今年上半年，全球智能手机市场延续了去年放缓增长的势头。市场研究公司Gartner预计，2016年全球智能手机出货量将达15亿部，增幅将从去年的14.4%放缓至7%。增长放缓是因为多重因素的共同作用，如主要的发达市场趋于饱和，中国经济疲软，升级周期延长。Gartner、IDC及其它研究机构预计，未来印度、印尼和撒哈拉以南非洲将成为主要的增长市场。鉴于这些市场的产品价位较低——印度卖出的智能手机有一半售价不到120美元——这些市场将更加青睐像中国新兴厂商那样的高性价比Android手机厂商，而非像三星和苹果这样的高端市场竞争者。

中国：市场饱和，新势力崛起

由于智能手机市场呈现饱和，加之经济发展降温，今年第一季度中国智能手机销量实际上同比下降了5%。尽管出现下降，但有两家厂商的市场份额相比去年几乎翻了一倍：Oppo第一季度市场份额达12.6%，仅次于华为；Vivo，市场份额11.9%，紧随小米排在第四位。Oppo、Vivo、一加（OnePlus）等中国厂商掀起了提供高性价比Android手机的新浪潮。

这些公司取得令人惊叹的增长的原因包括：渗透二线城市和农村地区，利用名人来展开营销推广，以及利用特定功能特性与其它品牌手机区分开来。Vivo手机配备高保真音频组件，Oppo手机拥有先进的摄像技术。一加手机既有讨人喜欢的设计，又有售价为它两倍多的三星旗舰机90%的功能特性。

面对它们的强力冲击和崛起，市场领头羊华为并没怎么受到影响，而小米和苹果则不断丢失市场份额。随着中国大多数的中产阶级都拥有智能手机，很难想象有什么能够阻挡提供高性价比手机的厂商继续攻城略地。这种情况让苹果的投资者倍感担忧，毕竟过去几年中国市场是iPhone销量增长的最大驱动力。有意思的是，Oppo、Vivo和一加全都为深圳消费电子巨头BBK全资或者部分拥有。这三个独立运营品牌的成功让BBK成为了全球智能手机市场重要的一员。

印度市场持续增长

随着中国市场增长放缓，大型智能手机厂商纷纷转战印度市场，这并不令人意外。据eMarketer估计，2016年，印度近30%的手机用户（超过2.04亿人）将会是智能手机用户，同比增长21.5%。虽然三星在该市场仍然占据统治地位，第二季度市占率达25.1%，但Oppo和Vivo已经开始取得进展，市占率分别达到3.3%和2.5%。分析师们指出，就像在中国市场那样，Oppo和Vivo的成功蚕食了苹果的市场份额，iPhone SE没能在印度掀起巨大波澜。

苹果与克雷·克里斯滕森的“反击”

在《创新者的窘境》（The Innovator’s Dilemma）一书中，哈佛商学院教授、战略专家克雷·克里斯滕森（Clay Christensen）称，行业通常是被价格较便宜、功能相对低级的技术所颠覆。一个很好的例证就是，1970年代进入美国汽车市场的日本汽车。通过提供采用小引擎、无多余装饰的小汽车（站在美国消费者习惯于使用的那种车型的对立面），它们打破了衰老的三巨头的寡头垄断局面。日本厂商出产的那些汽车相当可靠，油耗低，深受人们的喜欢。在满足大众消费者的需求数十年后，日本车商才开始涉足高端市场，打造诸如雷克萨斯的高档车品牌。

iPhone一直以来被认为是对克里斯滕森理念的强力辩驳。iPhone是高端产品，累计销量已经突破10亿部，且造就了全新的科技生态系统和市场。它是从市场顶端实现颠覆的。但要指出的是，至少在美国市场，消费者在购买价格高昂的iPhone时可从运营商的两年合约获得补贴。通过将消费者捆绑在长期合约以及将手机成本加到他们的话费中，运营商促使大量的的美国人购买iPhone。

在印度等新兴市场，消费者通常不会购买合约机，而且对于价格非常敏感。正因为此，分析师们认为苹果在这些市场的前景不容乐观。那么，苹果巅峰已过了吗？功能和价格上的残酷竞争将会趋势智能手机市场“逐底竞争”吗？

iOS：差异化因素

苹果对三星和中国Android厂商的一道防线就是iOS。尽管新iPhone在功能特性上不如三星最新的产品，但苹果仍拥有最好、最可靠的系统软件。iOS不仅运行更加快速，它也更容易升级更新，更加安全，拥有更好的支持。

相比之下，Android生态系统仍存在严重的碎片化问题，仍然十分混乱。正如史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）所说的，硬件和软件的结合才能为用户带来不可思议的体验。大多数情况下，苹果的产品就是管用。接下来很有趣的一个问题是，增量升级的iPhone 7会否引发较大的升级周期，又或者我们是否得耐心等待明年预计将带来重大升级的十周年版iPhone。

透过未来两个周期的iPhone升级情况，我们将能对苹果短期的命运有更好的了解。不管怎么样，苹果仍手握数千亿美元的现金储备，因而有足够的资本慢慢琢磨下一款重磅产品。无人驾驶汽车？谁知道呢？苹果也有可能无法再打造出像iPhone这么颠覆性的产品。