二次试水高端市场 小米Note2胜算几何

2016 年的资本寒冬，也顺带给手机市场降了温。除了一些耳熟能详的品牌外，今年并没有像去年那样“山寨机”扎堆发布。即便如此，包括魅族和华为等在内的手机厂商，根本并没有停下来的意思，每个月都会发布一到两款新机。

同时，另一家话题企业小米在经历了 2015 年的“滑坡”之后，今年也开始改变策略，接连推出新品。不管是定位中低端的红米，还是定位中端的产品，小米的机海战术为其带来了更多的曝光。

毕竟在去年，小米的销量并没有达到预期，而这也给雷军带来了巨大的压力。

虽然这家公司一再强调做手机要开心，但市场和投资人给予的压力，令小米不得不做出改变。

机海战术的负面效应是导致小米显得有些操之过急，无法集中精力好好打磨其中一款产品。地铁上，小米 5 黑科技的广告牌刚挂上去没多久，便被紧随而来的 5s 的广告所取代。

而时隔一个月后，小米又发布新品了，不同于以往的是，这次小米带来了企图打开高端市场的系列产品—小米 Note 2 以及真正意义上能代表小米研发、资本和供应链实力的小米 Mix。

小米 Note 2 早在发布会之前便已经被曝光。如果只看渲染图，双曲面玻璃机身，金属中框，要是贴个三星的 Logo，有些用户未必能分辨清楚到底是哪家的产品。而它和三星 Note 7 不同的地方在于，小米 Note 2 的后置摄像头被放在了中间，略微有些凸起。并且，在曲面弧度上，小米也要比三星更大一些，在某种程度上更像是三星 S6 Edge。

此外，一直以性能标榜的小米，此次在 Note 2 上配备了当下的标准旗舰参数：骁龙 821，4/6GB RAM＋64/128GB ROM，后置 2256 万像素摄像头，4070mAh电池，以及 4G＋ 全球频段。价格方面，依旧延续了上一代产品的定价，分别为 2799、2999 和 3299 元。

而就在米粉为其狂欢的时候，雷军在现场又发布了另一款产品——售价 3499元的全屏幕小米 Mix。

这款产品一亮相，便有人说是夏普 AQUOS Crystal 的复刻版。但从配置以及设计上来看，夏普更像是在卖那块屏幕。此外，6.44 英寸全面屏分辨率只有 1080P 算是一个遗憾，可能和整个小米供应链的成本以及研发有关。

不过，作为小米今年的两款重磅机型，仅仅 700 元的差价，未免让小米 Note 2的定位显得有些尴尬。想当初，小米 5s 还给了小米 5 大半年的缓冲时间。

雷军在发布会上说了一句话，“由于良品率太低，仅仅陶瓷边框的成本价格就接近 1000 元，更别说陶瓷后背了”。虽然小米 Mix 此次出乎意料地表示要量产发售，但有来自供应链的消息称，其月供货量仅有一万台。因此，小米 Mix 的战略意义远远大于其表面的“黑科技”。更进一步说，小米 Mix 发布的意义主要是为了提升小米的品牌形象，为高端化铺路。

事实上，今年的小米相比于前几年，身上的光环已经开始减弱。OPPO 和 Vivo 的强势崛起，将小米挤出国产前三的队列。此前还有研究机构预计今年小米手机的出货量或许不会太乐观。

基于市场的发展现状，目前手机厂商想要持续稳定地输出并创造营收，必须还得在高端市场上有所作为。三星和苹果能够拿下整个市场超过 100% 的利润，销量是一方面，高额的品牌溢价才是主要原因。对手机厂商来说，进军高端市场不仅能够获得巨大的利润，还能提升品牌形象，从而形成良性循环，有利于接下来的推广，而这也是小米过去一直欠缺的。

去年，小米推出定位高端的 Note 系列正是对高端市场的一次试水。但是，习惯了千元机的用户并不买帐，再加上一些其他客观因素，导致这款产品的销量不及预期。时隔一年，小米携双曲面屏再度挑战高端市场，这一次，性能和设计有了，但若想在高端市场站稳脚步，仍是困难重重。

从定价上看，无论是小米 Note 2 还是小米 Mix，都仅在三千元上下。或许是做惯了高性价比的中低端产品，小米短时间内还很难实现大的跨越，毕竟冲得过猛，摔得也就越惨。

作为一家创业公司，小米有着大部分国产手机厂商的弱处——专利研发以及资金的问题，这也是制约着创新的核心因素。有消息称，小米目前正在自主研发处理器芯片，如果参照当初海思麒麟处理器从上市到装机应用和完善的周期，小米这一项目要花多长时间还是个未知。

此外便是产能问题，双曲面 Note 2 和 Mix在屏幕上都存在巨大的挑战。根据雷军在发布会上披露的信息，此次小米 Note 2 配备的是 LG 生产的柔性屏幕。但根据此前的媒体报道，由于 OLED 曲面屏幕的产能不足，LG 已经取消了自家手机明年的曲面屏幕的设计，小米 Note 2 接下来面临的产能考验可想而知。而作为小米 Mix 助推下的产品，小米 Note 2 更是肩负着小米高端市场的希望。这次小米 Note 2 的诚意有了，但要是依旧买不到，高端市场的美好愿望便只是昙花一现。

高性价比是一把双刃剑，小米在成立之初尝尽了甜头，也在这两年逐渐体会到了这一战略带来的考验。一直以来小米都想撕掉“低端”、“廉价”的标签，这次能否成功，就得看 Note 2 后续在产能以及品控上的表现了。