3M公司一家独大 国内企业为何做不好一只防霾口罩

“跨年霾”后，雾霾再次来袭。据新华网消息，1月17日北京空气为中度污染，而河北石家庄、保定、山西临汾等14个城市启动了红色预警；唐山、济南等13个城市启动了橙色预警。在各地雾霾天气频繁出现的背景下，防霾口罩也出现热销。而目前在国内的防霾口罩领域，一家美国科技公司3M抢走了“雾霾商机”，占据了绝大部分市场份额。

那么，国内口罩行业企业为何做不好一只口罩？为此《每日经济新闻》记者采访了多家企业和行业人士剖析深层次原因。

随着雾霾天气被越来越多的人关注，防霾口罩也逐渐走进大众生活。据《每日经济新闻》记者了解，目前在国内的防霾口罩领域，却被一家来自美国的科技公司——3M占据了很大部分的市场份额。

根据中国报告大厅发布的《2015年口罩行业十大品牌企业》，前五名分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。其中，只有绿盾一家属于中国本土品牌。

雾霾商机都被外资品牌抢走了，国内企业做不好一只防霾口罩吗？

国内口罩市场3M一家独大

据中国纺织品商业协会统计，中国各类防护口罩年需求量在8亿只左右，其中民用口罩在2亿只左右，占需求量的25%。

在口罩行业连续火爆的同时，大量企业进入口罩行业，包括跨行业企业，比如医药行业、日用消费品行业的企业。据新华网报道，目前我国有近千家口罩生产企业，预计每年生产各防护类口罩约6亿只左右。而在2013年之前，这一数字是500家。

口罩行业已存在很多年，但一直发展缓慢，缺乏强势品牌。长期以来，国内口罩市场被外资品牌占领了大部分的市场份额。

中国报告大厅发布的《2015年度口罩行业企业排行榜》显示，2015年国内防霾口罩品牌前五名依次分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。除绿盾外，另外四家都是清一色的外资品牌。

有业内人士向《每日经济新闻》记者预测，3M可能承包了国内整个防霾口罩市场大概90%的份额，而绿盾则占领了剩下10%份额里面的一半，其他品牌瓜分剩下的5%。

雾霾的出现，一定程度提高了消费者对口罩产品的认知，同时带动了口罩产品销售。但是国内上千家口罩生产企业为何输给了3M一家呢？

绿盾口罩CEO赵丹青向《每日经济新闻》记者表示，3M作为世界500强企业，本身拥有较强的品牌效应，而且多年以来，3M在工业防护领域一直都是一家独大，本来市场存量就非常大，后来3M口罩从工业领域卖到民用领域，消费者对于这个品牌也还是比较服气的。

在国内生产企业数量激增的同时，各种乱象频发，比如恶性价格竞争、劣质产品充斥等，整个行业无序竞争明显，发展较为混乱。根据江苏省质监局日前发布的数据，在160批次的口罩中，监测发现99批次存在质量问题。

国内品牌输在技术、营销和渠道

多位业内人士向记者分析，国内防霾口罩企业之所以败给3M等外资品牌，除了品牌积累方面的原因之外，在技术、营销、渠道上也存在差距。

防霾口罩生产商苏州世康品牌营销经理崔玉果就表示，专业防霾口罩的生产专业技术度还是挺高的，尤其对模具的要求非常精密，很多小厂商根本做不到，所有产品都要经过严格测试，差一点点就不符合标准，有可能一批产品出来全部报废。

3M中国公司公关部相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，3M专有的高效静电滤棉技术，相比较传统的过滤材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高过滤颗粒物的效率。

中国纺织品商业协会副会长兼秘书长雷利民则表示，虽然国内外口罩生产商在技术上不能说站在同一条水平线上，但差距并不大。相比之下，两者在品牌上相差非常远，目前国内防霾口罩生产企业还停留在模仿大品牌产品、替别人加工赚取加工费、培育自有品牌的阶段。

在雷利民看来，加大品牌营销投入和多元化渠道建设，才是国内口罩生产企业当前的重要任务。传统劳保、防护产品的销售渠道很特殊，基本上都是走劳保商店的小批发、小代理渠道，目前防霾口罩基本上在药店、超市都可以买到，外资品牌非常牢固地掌握了这些线下渠道，并且每年都会有很大的品牌推广力度。中国企业在这些方面的差距是客观存在的。

崔玉果也向记者表示，3M在线下渠道的布局非常完善，整个分销体系很成熟，中小品牌根本进不去。国内防霾口罩品牌要走出一条属于自己的路，必须在产品质量方面赶上3M等外资品牌，并且在产品设计、营销、渠道布局方面要抢先一步。

业内呼吁完善口罩行业标准

长期以来，由于民用防护口罩国家标准的缺失，消费者对口罩类产品的认知较为模糊，导致口罩的质量参差不齐。

据了解，国内现行的口罩国家强制标准尚不能完全适用于民用防霾口罩。2016年1月18日，国内首个民用《PM2.5防护口罩》团体标准，也是首个针对PM2.5防护口罩的团体标准正式对外发布，并于2016年3月1日起正式实施。

另外，从2016年11月1日起，国家质检总局国家标准化管理委员会发布了《日常防护型口罩技术规范》，并已正式实施。为了保障公众佩戴防护口罩的安全性，该标准对细颗粒物（PM2.5）的防护效果和佩戴安全性能作出了明确规定。

随着各种标准的公布执行，低层次的民用防护口罩将被淘汰，具备品牌效应，具有自主知识产权的高端民用防护口罩将取得更好发展。但是，《日常防护型口罩技术规范》是推荐性标准，与《PM2.5防护口罩》团体标准同样不具有强制性。

崔玉果向记者表示，一直以来，防霾口罩领域缺乏统一的标准和规范，也是制约行业发展的原因之一。

雷利民则表示，防霾口罩的标准也是基于科技的进步和发展而不断提升，产品的标准还是会不断修订，类似于《PM2.5防护口罩》的团体标准还会继续出台，整个行业的发展将会逐渐走向规范。

在近日召开的全国标准化工作会议上，国家标准委主任田世宏指出，鼓励在政府招投标、产业政策、行政管理、政府采购、认证认可、检验检测等工作中引用团体标准。

每经记者 项义妹 每经编辑 赵桥