诺基亚、黑莓热潮背后 到底是硬实力还是情怀？

据AndroidAuthority报道，有时候，怀旧之情是最有力的武器。人们会自然而然的被自己所熟悉的事物吸引，特别是那些能唤起自己美好记忆的。商家们最懂得这一点，他们也很擅长利用人类的这一“弱点”来挣钱，商品的外形、品牌、名称甚至某个元素都有可能触碰到消费者心灵最柔软的那部分，这就是所谓“复刻”的由来。

今年，这股卖情怀的风潮吹到了MWC，黑莓和诺基亚的新机让国内外消费者“高潮”了。

去年，曾经的影像王者柯达曾尝试复刻经典的Super 8摄像机，它们甚至还推出了打有柯达标的智能手机，而任天堂则直接复刻了经典的红白机，一上市就迅速断货。在电影、电视、汽车等领域，贩卖情怀的例子更是比比皆是，大家都在忙着向经典致敬。

作为拥有丰富历史资源的黑莓和诺基亚，走复古路线卖情怀来换市场无可厚非，但有一个问题却有待回答，那就是当情怀褪去，这两家厂商真的能继续在市场上站稳脚跟吗？

图1：黑莓KEYone

黑莓：本想甩手不干了，没想到情怀牌却成了王炸

其实在Priv上，黑莓就想用情怀来打动消费者，让他们回归黑莓全键盘，但最终结果却不尽如人意，许多为了情怀而来的用户着实入了“坑”，Priv的用户体验实在支撑不起其高售价。

情怀牌不管用之后，黑莓只能选择转型，并将品牌使用权卖给了TCL。不过，原本并无甚吸引力的黑莓KEYone却突然杀了个回马枪，它在MWC上爆红了，在用户心中，这款机器回到了黑莓品牌精神核心的原点。

其实细细想来，KEYone的爆红并非无心插柳，这款机器专注的是商务和企业用户，而Priv却把普通用户当成了核心。

不过，KEYone给黑莓指的明路真的能走长久吗？现在谁也不知道。

当然，KEYone算是一步好棋，但只靠全键盘就能撑起黑莓的复兴吗？黑莓还能给我们什么？有人会说黑莓的服务，这个可以有，不过其他厂商近几年来已经快要追上来了，黑莓未来可能连“人有我优”这点都做不到了。

除了以上这些，黑莓什么都没有了，KEYone能抢头条主要还是靠品牌认知度，现在它们也只能寄希望于商务用户能在选机品味上保持惯性了。

不过，商务用户真的会一直待在黑莓阵营吗？要知道KEYone售价高达550美元，而同样配置的安卓机恐怕只能卖300美元，黑莓信仰的加持值手机一半的价格吗？要知道，黑莓已经是个过气品牌了，它在影视剧里几乎没有任何能见度，连前任总统都抛弃它了。

在TCL的运营下，黑莓手机能成为一个有奔头的业务，但前提是它们解决了价格问题。此外，在市场营销上黑莓也必须出新招，要不恐怕没人愿意上这艘“贼船”。

图2：诺基亚3310

诺基亚：从回归伊始就在打情怀牌

如果说黑莓是误打误撞的话，诺基亚就是有意为之了。从回归伊始，诺基亚就在打情怀牌，现在更是用复刻版的3310直接让用户回到了那个激情燃烧的年代。

相对于黑莓，诺基亚的粉丝群更为庞大，此次回归它们还改掉了被人诟病已久的毛病，明智的转投了安卓阵营。此外，与TCL和黑莓不同的是，现在经营诺基亚的也是家芬兰公司，其中甚至有许多员工都是诺基亚的遗老们。因此，在用户心中，这个新诺基亚的血统比黑莓更加纯正，它们更有可能重新站起来。

有人会说，除了突然杀出来的3310，诺基亚今年在MWC上的新机并无亮点啊。确实，但新的诺基亚几乎是一夜间冒出来的，它们能迅速推出如此多新机也不容易，而且最先在中国市场试水的诺基亚6卖的还真不差。

诺基亚其实很明智，先推低端机靠情怀卖一波，当经验积累足了，热潮消退前它们就能推出高端机再次点燃新的热潮。当然，诺基亚是否能再次回到以前的地位现在不好说，但它们至少能在手机市场有自己的位置，挣点小钱绝对没问题。

图3：柯达拍照智能机

其他厂商也会一拥而上卖情怀吗？

答案是肯定的。不过，苹果、三星或华为等厂商不会，需要卖情怀的都是不太如意的公司。诺基亚3310“逆袭”之后，联想就表示有可能推出复刻版的RAZR手机，而像HTC等老牌厂商，可能也会借当年经典的元素推出些情怀机型。

不过，复刻老机器并不是创新，因此如果厂商想靠这招重新上位，还是省省吧。