锤子科技布局线下 多地新店开业在即

近日，有网友爆出锤子科技授权线下专卖店，爆出的锤子科技的授权证明显示，该店为北京锤子数码科技有限公司（注：锤子科技全资子公司）的Smartisan授权专卖店，地址在北京西单大悦城。记者联系锤子科技相关人士，证实照片属实，该店将在3月19日开始试运营。

此前，有微博网友在其个人主页爆料称锤子科技延吉店正在装修，并附了一张实景图。此消息一经曝出就立即引发各地锤粉的热议，其中更有网友评论道：“很有X格，洛阳好像也会有一家。而且老罗会来。”此外，该博主还透露锤子科技今年会陆续在全国多地开设线下店。

从该博主爆出的实景图中我们可以直观的感受到，店内的布置非常符合锤子科技一贯追求的文艺气质与理想主义的格调。在酷黑的色调氛围下，极具科技感的锤子科技 logo 正对着柜台。总体来讲非常有逼格，这在锤粉们的一片赞美声中也可以感受得到。

事实上，大力开设线下实体店已成为国内手机行业的大趋势。在刚刚过去2016年，多年深耕线下销售的国产智能手机品牌 Oppo 和 VIVO 获得了巨大成功。据统计，2016年Oppo和VIVO分别出货9500万台与8200万台，排在国产手机出货量第二、三名。其他手机厂商也意识到线下渠道的强大力量，所以华为、魅族和努比亚等厂商也都加大对线下实体店的投入。线上销量疲软的小米更是表现出对发展线下的巨大热情。去年，雷军曾表示2017年计划开200家店，未来三年计划开通1000家小米之家。

由此可见，锤子科技若想做大做强，此时开设线下实体店不失为一个明智之举。因为锤子手机的核心优势就是外观设计和系统体验，而线上销售很难深刻展现出产品的品质感和系统的易用，比如像Big Bang、One Step等这些系统功能，如果有导购员演示讲解，会更为吸引用户。同时，线上销售的产品因为营销投入、渠道等受限，生命周期较短，而线下渠道会大大延长销售周期，这对产品更迭频率一般的锤子，会更有助益。

事实上，锤子还有其他厂商不具备的线下优势，那就是各地狂热的锤粉群体，每年的锤子发布会，各地锤粉都会自发聚会，老罗在2016年10月锤子科技新品发布会上曾透露，当天难全国有 180多个城市粉丝组织线下聚会活动，一起同步观看直播。可以想象，这些锤粉将成为锤子线下店推广的流动招牌。

不过，对于习惯线上销售的手机厂商，开辟线下战场亦是一个很大考验。锤子将如何布局线下呢？让我们拭目以待。