换色之余 国产手机厂商应该要考虑得更多

“科技以换壳为本” 这句话的最早是由诺基亚的宣传口号 “科技以人为本” 演化而来，目的就是为了调侃诺基亚在功能机时代，经常通过稍稍改变外壳造型设计便以新手机的名号重新推出市场的行为。不过在智能机时代，热别是 iPhone 成为世界主流手机之后，各家智能手机外形设计都大同小异，那该怎么突出自己的手机与外面的妖艳手机不一样呢？“科技以换色为本” 似乎就是手机厂商们给出的答案了。

在智能手机还没有全面步入全金属手机的时候，塑料外壳和玻璃外壳等材质还是能让手机的外壳色彩有更多样的表现。但后来随着金属机身的设计流行，一般在金属机身上最常见的就是金、银、灰三种颜色。不过后来苹果带头在金属机身上尝试加入更多颜色之后，国产手机厂商在这方面的跟进和自发性研究都比较积极，最经典的就是 iPhone 6s 系列的玫瑰金和 iPhone 7 系列的磨砂黑了。

就以 iPhone 7 系列的磨砂黑来说，受欢迎程度自然不用多说，国产手机厂商注意到了这种潮流因素有利可图，在磨砂黑配色大热之后推出的新款手机也基本都带有磨砂黑版本。例如 OPPO 的 R9S、小米的 5C 和红米系列、当然也少不了华为最新的旗舰机型 P10，这些机型在首发颜色上都有磨砂黑版本可以选择。

甚至还把之前首发颜色没有黑色版本的手机产品重新拉出来加上磨砂黑色的配色，近来再一次 “发布” 的一加 3T 星辰黑和 vivo Xplay6 的磨砂黑版本就是很好的一个例子。确实如果在没有新型号手机产品发布时，趁着热度刷一波黑色版本说不定也可以带来额外的销售量。这样一来虽然有点炒冷饭的意图，但能再次增加产品曝光度，国产手机厂商们自然是何乐不为。

虽说换色再发布一次是一种低成本又有效的营销手段，但是强行的跟风改颜色，某一程度上还是会容易招来骂名。

本来给产品换色营销在各行各业中也很常见的事情，当然并不是说要批判这种行为。只是厂商在考虑跟风换色之外，也应该给产品的换色营销加入一点额外的因素，这样也更容易让消费者接受。

例如苹果公司刚刚推出的大红版 iPhone 7 系列，如果在对苹果的 （PRODUCT）RED 计划毫不知情的情况下，一看到推出大红色的 iPhone 7 很容易会让中国消费者以为这是苹果公司为了故意讨好中国消费者而做的炒冷饭行为，甚至被人误会成抄袭 OPPO R9S 红色版。

但只要知道这个 （PRODUCT）RED 产品是苹果公司为了支援防御艾滋病全球基金而设计的，那么这个大红配色的产品意义就会完全不同。给冰冷的产品多了一份人文情怀，消费者自然也更乐于接受这个产品含义，同时也更有助于销售。

就国内跟风出的一波磨砂黑版本里面，就只有一加手机好歹还拉上了巴黎的 Colette 时尚店限定版来撑场，这家店铺在整个时尚界都有很大的影响力。虽然国内未必有很多人熟知，但确实这是国产手机第一次与国外时尚品牌合作推出的新配色。只是现在这个时候推出，而且发布的也是磨砂黑版本，说不是跟风都没多少信服力。

而国内其他推出多种颜色的金属手机型号，大部分都没有这种特殊意义存在与手机配色设计里面，所以才会被众多消费者认为是跟风设计。例如像 vivo Xplay6 磨砂黑和 OPPO R9S 清新绿版本在更新推出这些新配色时都没有给它的新配色赋予意义，被人吐槽跟风换颜色也怪不得别人了。

国产手机在换色做新的营销之外，是不是应该多去学学苹果、一加这种为配色赋予意义的做法呢？

简单以 OPPO R9S 的绿色举个例子，这个配色一出来，大部分人想到的就是权威色彩机构 Pantone 宣布 2017 年的流行色是草木绿，所以 OPPO 要趁早跟着潮流做一个绿色版本出来再 “发布”一次 R9S，所以消费者理所当然地认为 OPPO 只是在蹭热度跟风。

但如果 OPPO 能够与国内的绿色基金组织合作，承诺每卖出一台就拨付一部分利润用作沙漠植树计划呢？如果是基于这种合作形式而推出新配色产品，相信在消费者心中，这个绿色版本肯定会显得更有意义。

这种给配色赋予意义的做法很大程度上可以帮助到产品销售和公司品牌形象提升，比较可惜的是国产手机厂商大多只想着跟一波潮流圈钱，而没有用心为产品考虑更多的意义。

当然这里主要只是提及一些国产厂商为了跟风而盲目给产品换色，再强行重新 “发布” 一次的举动，并不是直接针对全部国产手机厂商，更没有反对首发颜色就足够五彩缤纷的设计。

只是说厂商就算真的要炒冷饭，起码也得多用点心，给新配色讲讲故事撑撑场面吧。