主流应用抛弃Apple Watch 库克却还在“嘴硬”

近日，有关谷歌、亚马逊等大企业纷纷退出苹果智能手表平台的消息在圈内盛传，这似乎是智能手表市场逐渐冷却的另一表现。不过，在苹果发布最新财报的今天，库克再度表明了苹果对AppleWatch的坚定信心。

两年前，苹果刚推出智能手表Apple Watch，以智能手表为首的可穿戴设备市场引发空前关注，迄今苹果已经先后在15年和16年分别上市了两代Apple Watch。不过从去年开始，智能手表市场热度已经大幅退减，包括苹果在内的智能手表厂商的销量均出现下滑。

硬件没人用还开发啥软件

除了销量下滑，苹果智能手表如今又多了个负面消息。据Apple Insider等数家外媒报道，已经有几家大公司平台相继放弃了苹果智能手表平台，其中包括谷歌、亚马逊和eBay等。

据报道分析，部分软件取消对Apple Watch的支持已有一段时日，但媒体未有进行及时报道，消费者也没有很快发现这个事情，主要的一个原因是智能手表仍然是一个小众市场，用户规模小，用户在上面使用应用的频率也低。而这或许是谷歌、亚马逊等企业不愿投入精力到Apple Watch上的原因：都没什么人用这玩意，还开发维护什么呢？

尽管销量低迷，库克仍为Apple Watch感到自豪

今日凌晨，苹果发布了最新的2017 Q2财报，财报显示，包括Apple Watch、iPod、Beats等配件的其它产品增长了31%。但和以往一样，苹果还是未在财报中展示Apple Watch的销售情况。

据9TO5Mac整理的财报电话会议记录，库克在电话会议中表示，Apple Watch、Airpods以及Beats耳机这三类产品的营收总和体量相当于一家世界500强公司。但是他也没有说明主要是哪个产品让配件业务表现喜人。

同时，库克还提及Apple Watch是苹果公司的“关键产品”，并为Apple Watch业务的成长感到自豪，虽然智能手表市场正陷入艰难处境，很多竞争者都失败了，但苹果仍会坚持下去。

由此看来，苹果至今对Apple Watch仍寄予厚望。

2015年，Apple Watch上市才3个月，库克就在第三季度财报中公布支持Apple Watch的应用数量达到8500个，涵盖旅游、健身、创意、娱乐、工作和通讯等多个领域。而如今，还没有数字统计这些应用究竟还有多少在为Apple Watch提供支持。

虽然海外如谷歌地图、亚马逊电商等主流应用已放弃支持Apple Watch，但健身功能相关主流应用如Keep、Nike+Run club仍然坚守阵地，这也与智能手表在健康/健身领域表现良好有关。

Creative Strategies分析师Ben Bajarin对Apple Watch进行研究后称，只有一些特定的应用（健康/健身类）表现不错，其他的应用目前还不符合使用情况，这也是人们常说的智能手表功能鸡肋的缘故，毕竟在手表上购物/交易的体验一直都不怎么好。

从去年开始，主打健康/健身也成了Apple Watch的转型方向。苹果在推出第二代Apple Watch时就已经往“运动手表”方向去改善和宣传。据悉，苹果还建立了专门的健身实验室，聘请专家与健身教练，围绕手表建立运动追踪算法。

既然健康/健身成了主打实用功能，那么与此没什么关系的主流应用取消对Apple Watch的支持也是合乎情理的决策。

值得注意的是，时代财经发现在国内应用市场有很多主流应用还在继续支持Apple Watch，包括支付宝、微信、微博、优酷、携程、百度地图以及淘宝天猫京东等电商应用，虽然这些应用不属于健康/健身类，但它们也没放弃watch OS平台，或许在它们看来，即使目前智能手表市场表现衰弱，但也可以先守住这个入口继而等待下一次风口的来临。

总的来说，目前Apple Watch等手表平台似乎只适合显示快速通知和健康/健身类应用，其它功能或应用在这上面都起不了多大的作用。虽然苹果对Apple Watch持乐观态度，但显然距离成为像苹果手机、笔记本这样的热销硬件还很远。