华为Mate 10一箭双雕：既压制苹果 又提升高端形象

据《华尔街日报》北京时间10月17日报道，就在多年来最受期待的iPhone X即将发售之际，苹果公司面临一个对手发起的新挑战，这个对手来自苹果手机份额下滑的市场：中国。 华为公司在周一发布了新款旗舰智能机Mate 10，希望这款旗舰智能机能帮助公司巩固在中国第一大手机制造商地位，并在其他国家提升其高端手机制造商的形象。

华为Mate 10

过去两年半时间，苹果在华智能机份额不断被华为等国内厂商蚕食。iPhone X将在下月上市，苹果需要利用它来吸引中国消费者。

华为赌定新款Mate 10能够令消费者折服，这款旗舰机提供了与iPhone X类似的特性，包括搭载OLED全面屏，支持图像识别等人工智能(AI)功能，而且它的售价还稍低。

华为月智能机销量连续超苹果

市场研究公司Counterpoint Research发布的报告显示，今年6月和7月，华为智能机销量超越了苹果，成为全球第二大智能机制造商。这一幕正值苹果手机在iPhone X发售前销售放缓之际。Counterpoint认为，华为不大可能在第三季度超越苹果成为全球第二大智能机制造商，该公司的手机销量很可能会在第三季度后半段放缓，而苹果手机销量会提升。

不过，苹果今年中国智能机份额预计将从2015年的14%降至10%。相比之下，华为份额同期从14%升至18%。“华为在过去5年已经从一家不知名的品牌迈入了世界前三大制造商行列，”华为消费者产品业务主管余承东在接受采访时表示，“现在，我们想要赢下高端市场。”

华为正在全球智能机市场追赶苹果

华为周一在慕尼黑举行的活动上正式发布了Mate 10，该手机在欧洲的起售价为699欧元(约合826美元)，高端版Mate 10 Pro起售价为799欧元(约合942美元)。华为称，Mate 10在中国和其他市场的售价将在稍晚时候公布。iPhone X在美国的售价介于999美元至1149美元，在中国的起售价为人民币8388元(约合1273美元)。

在电信设备市场占据主导地位后，华为在过去几年一直在拓展手机市场。在电信设备市场，华为与爱立信公司、诺基亚公司竞争。

争夺高端手机市场

余承东在去年设定了一个目标，要在4年至5年时间内让华为成为全球最大智能机制造商。他随后淡化了这一目标，表示公司更加专注于争夺高端市场。

华为在进军高端手机市场过程中已经取得了一定成功，这一领域长期由苹果主导。今年上半年，华为上一代旗舰机P10的出货量超过了600万部。市场研究公司Canalys称，华为智能机的平均销售价格一直在提升，500美元以上机型在华为手机总销量中的比重越来越高。

在中国，苹果依旧统治着高端智能机市场。手机制造商之所以觊觎这一市场，是因为它是利润最为丰厚的手机细分领域。Counterpoint的报告显示，在售价超过400美元的中国智能机市场，苹果的份额为61%，华为份额为16%。2015年下半年，苹果在中国高端智能机市场的份额一度高达86%。

Mate 10与iPhone X配置对比

但是，苹果依旧面临多方面压力。初期报道称，iPhone 8在中国和其他市场的需求疲软，而iPhone X则一直受到生产故障的困扰，加剧了它在11月初上市时供应短缺的担忧。苹果不予置评。

这些问题的出现正值苹果在中国处于困难时期之际。苹果目前在中国智能机市场排名第五，份额遭到了华为以及后起之秀OPPO、vivo等国内手机厂商的蚕食。分析师称，这些公司更加注重国内消费者的品味，以更低价格提供了类似技术，更好地整合了在中国流行的网络服务，例如微信。

除了华为，其他中国手机厂商还很难在高端市场对苹果发起真正挑战。Counterpoint研究总监彼得·理查德森(Peter Richardson)称，在华为已经与运营商建立长期合作关系的市场，华为取得的成功最大，例如在西欧的特定市场。

华为在美国销售的手机有限，该公司的网络设备实际上被美国以安全担忧为由拒之门外。不过，华为早已对此进行了驳斥，认为这些担忧毫无依据。

自主AI芯片

华为也对苹果发起了攻击。上月，华为在Facebook上发布视频，取笑iPhone X的面部解锁功能。在9月发布iPhone X时，苹果高管在演示面部解锁功能时失败。华为在视频中称，Mate 10才是“真正的AI手机”。

余承东

华为把AI功能作为Mate 10的主要卖点进行宣传。华为称，Mate 10采用了公司自主开发的芯片，包含一个神经处理单元，旨在处理图像识别等AI任务。华为称，AI功能主要实现为照片中物体进行摄像头设置调整等任务，例如它会根据镜头中是人脸还是风景调整光线。

理查德森称，iPhone 8和iPhone X提供了类似的AI功能。“华为和苹果暂时是仅有的能够提供这种功能的两家公司，”他表示。

他表示，尽管华为在中国智能机市场的控制力越来越强，但是它在本土以外市场对苹果构成的挑战很可能较为有限。“谈到对苹果的挑战，在中国或许够得上，但是华为在其它地方可能无法对苹果构成真正挑战，”他说。