叫板可口、百事 - 王老吉可乐要来了

王老吉总想搞个大新闻，这不，又宣布了个大消息！还记得2017年底的财富论坛时，广药集团董事长称喝王老吉可以延长寿命，引发众人群嘲。近期，这个一向只卖凉茶的老品牌，又想通过可乐搞点新花样。在第48届世界经济论坛年会在瑞士达沃斯上，广药集团发布了新出的可乐型凉茶饮料，名字就叫“王老吉可乐”。

从原料上看，王老吉可乐应该不算真正意义上的可乐，只是王老吉在其原有配方的基础上，添加二氧化碳等食品原料，简单来说，就是加了气的王老吉，除了口感更刺激，似乎并不会有什么变化。

那么王老吉为什么要推出这样一款产品，又为什么要在达沃斯上发布？

广药集团表示，这是顺应消费升级，针对国际市场升级产品，推动高质量发展的一个创新举措。之所以选择在达沃斯这个论坛上发布，并以国际更加熟悉的“可乐”命名，正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目，带来更多的合作。

王老吉年轻化转型

回看王老吉近两年的动作，这也不是王老吉第一次推出新品了，但始终只在凉茶产品的范围内创新，做可乐还是第一次。

如今突然瞄上了可乐这个生意，背后或许与凉茶行业整体疲软有关。

数据显示，2012年~2014年，凉茶行业保持年均50%~100%的高速增长，但从2015年开始已经增速放缓。

至2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，远低于2015年的10%。凉茶虽然位居饮料行业第四大品类，但只占整个饮料行业市场份额的8.2%。

虽然王老吉、加多宝的市场份额占到九成以上，但在新中式茶饮兴起后，王老吉的日子也不是很好过。

王老吉很清楚这点，近年开始探索转型新模式，不仅将王老吉的定位调整为“时尚中药”，还在形象升级上花了不少功夫。

从罐装凉茶到瓶装凉茶，再到固体凉茶，以及去年8月推出的无糖凉茶，今年推出的年轻人专属的“黑凉茶”，其试图触达年轻人的意图，十分明显。

去年，王老吉在广州珠江新城花城汇的北区、中区、南区、地铁口，开了4家名为“1828王老吉现泡茶”的实体店，店内装修风格颇具文艺气息，中国风加上原木、灰色的家具、装饰，从招牌Logo到店内装饰，都是“王老吉红”。

除了罐装、桶装凉茶，王老吉实体店还售卖桃胶银耳羹等茶品，在消费升级的大潮，如此看了，王老吉确实是挺拼的。

能否成为下一个可口可乐？

作为历经190年发展的老品牌，王老吉的转型之路还在向国际化征程迈进。

自2012年广药集团收回王老吉商标之后，广药集团便在58个国家和地区进行了王老吉的商标注册。2015年，王老吉相继在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相，2016元旦期间，王老吉在纽约时代广场投放广告。2017年，王老吉又继续参加冬季达沃斯论坛。

多年的布局后，王老吉确实也取得看似不错的成绩。2016年海关数据显示，在国内凉茶市场，王老吉出口额排名第一。截至目前，王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行了产品出口和商标注册，销售网点超过600万个，市场整体规模近300亿元。其中，国际市场销售规模接近10亿元。

目前，随着市场的不断扩大，加快国际化速度已成为王老吉避不开的一道大题。

需要打个问号的是，凉茶作为一个中国地域特色明显的饮品，能否真正为海外市场所接受？换句话说，让老外爱上凉茶吗？

曾经一句“怕上火喝王老吉”经典广告语让其火遍中国，就是抓住了全国民众想大吃特吃又怕“上火”的痛点！不过，老外并没有“上火”的概念，也没有喝茶的文化传统，这对王老吉而言，是个挑战。

王老吉出海的故事，很容易让我们联想到早期可口可乐的国际化，当初可口可乐、百事可乐等碳酸饮料进入中国时，也遇到过本土化问题，而它们的策略是打文化牌，将碳酸饮料定位为运动、年轻的时尚文化代表标志，以此紧抓青少年消费者，再带动多层次消费者，最终将“怪怪的”味道变为了“熟悉的”味道！

这正是王老吉想效仿的地方。“我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场，2026年成为大健康跨国企业。”王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示。

这次的王老吉可乐选择在瑞士达沃斯发布，也可以看出其对海外市场野心，毕竟更刺激的口感也符合国外年轻人的口味。

这招能管用吗？现在还不好说，之前，针对外国消费者，王老吉一直侧重于对健康属性和凉茶文化的宣传，强调健康植物饮料有益身体健康。现在推出的王老吉可乐，究竟是属于凉茶还是碳酸饮料，貌似定位还不够清晰。

而在很多人的意识中，对凉茶和碳酸饮料有明显的区别认识，喝凉茶的自然而然会去买凉茶，想口感刺激，自然会去喝可乐这样的碳酸饮料，毕竟不管是国内还是国外，碳酸饮料的市场已经很成熟了，两大巨头可口可乐、百事可乐的产品线也更多元化，在年轻人中更具认可度。

所以，会有人愿意去买凉茶和可乐相结合的混合可乐？