帆布鞋卖疯了！天猫去年售出7千万双：小白鞋成爆款

如今的流行大概是穿得越正式越土，潮就是要穿一把休闲运动风。于是，休闲运动鞋已经和西装无缝衔接，帆布鞋也紧跟小白鞋流行起来。天猫消费数据显示：2017年，仅帆布鞋天猫就卖出了7800多万双，相当于3.6个北京市的人口。

不过，最喜欢买帆布鞋来潮一把并不是北京人，广东、江苏、河南、浙江和山东5个省市消费帆布鞋比较多。

当然，最受欢迎的还是白色的帆布鞋——其实还是小白鞋。

根据天猫消费数据显示，纯色帆布鞋最畅销，占到总成交额的77%左右，而纯色帆布鞋中白色比例最大，其他拼色、手绘、条纹、涂鸦、碎花、格子的帆布鞋也都有售，只是占比较小。

从品牌上看，“爆款帆布鞋”的奖项要颁给匡威，其次是Vans。这倒也不奇怪，匡威和Vans本来就是街头文化的代名词。另外，以501牛仔裤而著名的Levi's，还有快时尚品牌H&M的帆布鞋也很受欢迎。

不过，爆款的帆布鞋可不只是匡威和Vans，各类在Instagram走红的时尚小众潮牌都早早落户天猫。比如意大利国民品牌 superga ，霉霉Taylor Swift喜欢的keds ，法国品牌palladium ，以及洞洞鞋crocs的帆布鞋也在天猫上逆袭。

创立于1911年意大利都灵的Superga 是一个比较特殊的例子。Superga的classic系列被誉为小白鞋流行的时尚鼻祖，由于带货人是刚刚生了一个小王子的英国凯特王妃和时尚博主Alexa chuang，它在Instagram也很火。

此前，Superga在中国市场一直比较低调，大部分粉丝通过代购才能接触到。上天猫之后，Superga意外感受到了中国消费者的热情，随即调整其在中国市场的规划。今年4月，Superga登陆了2018年上海秋冬时装周走秀。

随即，4下旬，Superga宣布在杭州开出了中国市场的第一家线下门店。