天猫双11发布《中国男性好色报告》：95后买彩妆 80后在养发

前有杭州小吴“4万发际线”，后有绍峰官宣“半永久眉”……2018年，中国男性妆容频频刷爆社交圈。据天猫双11《中国男性好色报告》显示，中国男性正在变得越来越“好色”，他们花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多，95后男生买彩妆，90后男生爱护肤，80后男生在养发……像是蜜粉、脱毛膏、生须液等单品同比增长均超过200%。

多功能、初学者专用、一步到位……是男性购买护肤、美妆产品最为关心的Top3特质。显然，要想让男生也开始爱美，最重要的就是“多快好省”。

今年世界杯上，韩国门将赵贤佑90分钟不花的精致妆容火了，引发直男集体热搜同款BB霜。于是，BB霜成为中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙，2018年淘宝天猫销量暴涨192%。

在地域表现方面，综合男性购买美妆、个护的消费力、以及消费用户数，成都以极其高的综合指数排名第一，而深圳、杭州则位列二、三，勇超广州、上海、北京。（完整排名为成都、深圳、杭州、广州、上海、北京、东莞、重庆、苏州、武汉）。

一线城市在男性修容上竟然纷纷败北，只能说成都、杭州男子们有闲、又有钱，在面子工程上一点也不马虎。

重修容，轻护肤，是中国男性打理面子工程的一大特色。据报告显示，2018年，中国男性购彰显对彩妆的热情，虽然基数不大，但男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%。

与此同时，防晒、隔离、颈霜、妆前乳等商品则增幅不到50%。在卸妆方面，男性几乎很少购买、使用卸妆油、卸妆乳等专业卸妆产品，而肥皂、洁面皂却成为“万能钥匙”，可以从头用到脚，成为清洁皮肤的最高频工具。

除了彩妆外，男性还有一大修容重点保护单位——眉毛。据报告显示，淘宝天猫上最畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”；而与此同时，女性热买的修眉产品则是一组“女士修眉3件套”，引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。

在男性热搜眉型中，“一字眉”、“剑眉”、“棱角眉”成为top3热搜眉型。在用户评论区，男性消费者普遍认为，眉型对于面貌改善有“立竿见影”效果。

如果说彩妆与修眉还只是从外入手的粉饰之举，那么脱毛膏与生发液的双双暴涨则引起不少深思。如今，80后已经成为护发、生发、养发、植发军团的第一股生力军。阿里健康数据显示，有11%用户会选择生发剂、生发仪来帮助维护头发健康，而3%用户则选择发际线笔，有86%用户则会“一步到位”使用假发套或种植头发。

如今，“脱发问题”年轻化已成为都市人第一大隐忧。今年，阿里健康“包不秃套餐”预售金额近100万，有20多万毛囊被抢购，足以显示成年人对于“毛不易”的忧思。

一边是努力生发生须，另一边则是努力摆脱“毛手毛脚”。2018年，淘宝天猫上“脱毛膏”却陡然销量大涨262%，夏季成为订单成交高峰时段，“冰点脱毛”、“无痛脱毛”成为热搜关键词。边脱毛、边生发……男士这样与毛发做斗争的打开方式已成为一大迷思。