年轻人的多闪，叔叔辈的微信

在国内的互联网市场，任何一款新生的社交 App 都会被外界解读为“挑战微信”，不管其是否愿意，或者本意是否如此。

而在 2019 年 1 月 15 日，“微信挑战者”一下子多了三个。王欣的“马桶 MT”、字节跳动的“多闪”以及罗永浩的“聊天宝（子弹短信）”，都选择在这一天公布新的动向。不过“出师未捷身先死”，截至发稿，马桶MT和多闪都已经被微信屏蔽……

这三款 App 的定位各有特点，其中最“兵强马壮”的字节跳动，选择的突破口是“年轻”。

在发布会前，抖音总裁张楠公布了一项数据：抖音 DAU 已经突破 2.5 亿。针对抖音的批评与争议并不少，但这个数据说明，这款短视频 App 确实已经成为了所谓的“国民应用”。

由于抖音在某某平台被封杀，于是，视频+社交只能字节跳动自己来做，于是，就有了今天的新产品“多闪”。

无论是宣传 Slogan，还是会场的布置，多闪都在竭力营造一种“年轻”的气质，这与人们谈到时微信提及的“简约”“哲学”等，是两个世界的存在。

就连产品介绍环节的主讲人，也是 1993 年出生的产品经理徐璐冉，而张小龙，已经成为了她口中的“龙叔”。

至于为什么要做这样一款 App，徐璐冉解释说，在如今的社交环境中，亲密关系被大大稀释了，用户有了越来越多的“点赞之交”，分享自己的心情也要畏首畏尾，发出来又删除，另一方面，用户又很容易错过亲密关系的动态。

于是，字节跳动给出了自己对于年轻人社交需求的理解，也就是“多闪”这款 App。功能方面，这款新的 App 其实相当简洁，仅有“消息”和“世界”这两个界面，不过，这个 90 后团队还是为多闪带来了一些新的玩法。

首先是与最近微信 7.0 上线的“视频动态”颇为类似的“随拍”功能，用户拍摄完某段视频，仅公开展示 72 小时，到时会自动转为仅个人可见。

徐璐冉介绍，多闪的内容以人为聚合，通过视频连接人与人之间的关系，用户也可以把它当作个人相册。而多闪（或者说整个字节跳动）之所以坚持短视频作为载体，是因为视频比文字和语音包含了更多的信息含量，也更加有趣。徐璐冉说，这是前几天微信公开课教大家的。

另外，多闪中发布的短视频，没有点赞与评论的设置。多闪认为，点赞与评论在如今是社交的“货币”，但反过来，过于关注点赞和评论的数量，也会给社交增加压力，于是，多闪砍掉了类似设置，用户可以单纯的展示和记录。不过，用户能够看到目前是谁在看自己的视频，点击头像直接发起聊天。

而在聊天界面，多闪与闪萌合作，可以通过文字联想表情包，在线斗图。当然，国内很多第三方输入发已经支持这个功能，如今多闪 App 原生支持，想必全程表情包沟通的情况又会变多了……

基于视频社交，多闪还提供了“视频红包”功能，在发送红包时，不再是“冷冰冰”的新年快乐，而是可以附上一段生动的视频；另外，“在吗？”这个可能会被拉黑的问候语，多闪也提供一个替代方案——“我有点想你”，用户发送这句话后，就会出现一个“爱心”的图形，表达想开启一段对话的意愿。

微信的简约是其最明显的特征，但对于年轻人来说，这就意味着功能匮乏，以及不够“个性化”，甚至，被 90 后们认为“老土”的 QQ，反而因为功能更加丰富，而成为了更年轻一代的“乌托邦”，本质上，这是一种颇为无奈的选择。于是，只为年轻人服务的社交应用，看起来就成了一片充满希望的沃土。不过，就像喊着情怀的团队，往往都是在消费情怀一样，主打年轻人的团队，是否真正懂年轻人，能否得到年轻人的认可，还是未知数，最终还是要靠上线后的运营数据说话。

至于被微信“封杀”，今日头条 CEO 陈林回应道：“多闪和微信干的不是同一件事，本质上并不是竞争对手，没必要一上来就这样。”陈林这样的言论也可以理解，毕竟在他们自己看来，多闪是一款只针对年轻人的产品，与“龙叔”的微信“岔着辈”呢……

哦对了，多闪目前只支持抖音登陆，算是对“微信登陆”的一个挑战，某种程度上也反映出，在手握抖音 2.5 亿 DAU的情况下，字条跳动已经开始有了一些“战略自信”。