iPad最终归宿是生产力？iPad mini身上有答案

3月26日，苹果发布会如期而至。不出意外，所有的惊喜都在发布会之前的那三个晚上公布了。虽然三个晚上公布的新品全部为常规更新，但对比发布会上的一堆404，即使是常规更新也让人觉得很香。如果按香的程度排序的话，恐怕是AirPods＞iPad mini/iPad Air＞iMac。我对AirPods不感兴趣，反倒是小尺寸的iPad mini吸引到了我。

苹果在现在这个时间点更新iPad mini令人寻味。上一代iPad mini 4的发布时间是2015年9月，正常更新节奏为一年一更，但新版iPad mini却迟到了2年半（正常应该2016年9月更新）。苹果突然更新iPad mini，总让人觉得有问题。

平板市场苹果依旧一家独大。Strategy Analytics数据显示，2018年苹果占据平板电脑市场份额高达25.8%，比第二名三星高出近一倍，相比2017年也有小幅上涨；出货量方面，2018年iPad出货量4490万台，高于2017年的4380万台。而且苹果2018年第四季度财报也显示iPad产品线销售额呈现正增长。

2018年平板出货量（数据来自Strategy Analytics）

2018年平板市场份额（数据来自Strategy Analytics）

从数据上可以看出，iPad挺受欢迎的，那为什么还不按套路出牌（iPad一般下半年更新）。一种说法是苹果想让2019年财季报告的数据好看一些，另一种说法是为下半年大尺寸iPad让路。我认可第一种说法，同时在我看来，苹果似乎在寻找适合iPad的定位。

去年苹果发布iPad Pro时，可谓是全程宣传iPad Pro的生产力，性能强大、支持Apple Pencil 2、可以运行完整版Photoshop，加个键盘都快成笔记本了。但iPad Pro终究还是平板，当真作为准生产力工具，不仅仅需要使用者花很长时间去适应，同时生态的建设也需时间。所以我认识的几位购买iPad Pro的朋友，都选择了11英寸版，并且买回来之后基本就用来追剧、看漫画、玩游戏，喜欢摄影的朋友偶尔会用来看照片，但涉及到P图调色，还是会使用笔记本或台式机。

这就非常尴尬了，恐怕苹果也在思考这个问题。既然准生产力比较费劲，那么微生产力如何？iPad mini可能就是背负着微生产力试水的使命出现的。

iPad mini=微生产力

“微生产力”这个词是我编的，我对这个词的解释是：不以生产力为主，而是轻创作与轻娱乐五五开。也就是说，iPad mini是大众的玩具，也是大众的工具。大众化的定位意味着iPad mini可以用来娱乐，也可以用来创造，而且后者用户群体不用特别专业，当然也会对工具有一定要求，最重要的是这部分用户数量众多。就比如刚才提到那位喜欢摄影的朋友，摄影只是爱好，每拍1000张照片，精修也就几十张吧（用于投稿），大部分照片都用来发朋友圈、发微博。给照片微处理是他经常做的事情，以前在iPhone上微调，但体验不好，现如今在iPad Pro上微调，但11英寸的iPad Pro还是太大。所以对他而言，7.9英寸的iPad mini才是最佳选择，便携、够用，而且还便宜很多。

这也是目前iPad遇到的最大障碍，iPad先天优势是便携，但苹果诠释的生产力要求是：大屏、笔、键盘，这使得iPad Pro+Apple Pencil 2+智能键盘的便携性大打折扣，再考虑到适用面，真不如带一款13.3英寸轻薄本（部分机型重量可以做到1kg以内）出门。如果换成iPad mini就不一样了，iPad mini没有生产力的包袱，但同样有生产力工具的特征，特别是支持Apple Pencil这一点，加强了其在生产力方面的表现。

与Surface有什么区别？

其实苹果诠释的生产力，很大程度上是以为代表的生产力，与职业有着较高程度的关联。这方面并不是苹果的优势，所以iPad全面向生产力靠拢的时候，总让人觉得别扭。iPad Pro发布会上展示的更多为修图、音视频处理，操作比较简单。我认识的设计朋友，不仅仅需要数位板，而且微调操作根本离不开鼠标；做视频的朋友更夸张，清一水的i7-8700K，软件中的轨道多达几十个，渲染时间得等几个小时。这是iPad再发展几代也做不到的。

所以与其在以微软为代表的生产力道路上大喘粗气，不如拥抱广大人民群众，满足大众高于智能的需求，这也是乔布斯推出iPad的初衷。

当然，iPad还有一个重要的发展方向：更加细分领域的工具，比如医疗、仓储、运输、等，这些细分领域需要手持设备进行更为细致的管理，这也是平板的一个重要发展方向。由于其与广大消费用户关系不大，而且对软件有着行业级别的要求，所以我就不详细展开了。