纳德拉时代下 微软正在全面转型

萨提亚·纳德拉时代下的微软，正在酝酿巨大的改变。这种改变，不仅在产品策略上，甚至连商业模式也在悄然改变。1月22日凌晨，微软正式发布Windows 10，并推出了全息眼镜HoloLens，以及全新的浏览器Project Spartan。微软的新系统和新设备，让很多人找回了久违的激情。而更让人惊喜的是，发布会也昭示了微软将全面展开改变，甚至是采取激进的免费模式。

此次，微软透露了一个重要信息：在未来一年中，Win7以上的用户可以免费升级至Win10。

微软采取免费策略，并非一时冲动。事实上，去年以来，微软在移动市场与安卓生态圈相竞争时，就已经开始尝试免费模式。2014年2月，微软曾对Windows产品大幅降低授权费用，其中对低价PC和平板电脑的授权费用最低降至三折。其后两个月，微软更是宣布对9英寸以下设备免收授权费用。而在2014年底，微软Office 移动端也彻底免费开放。

微软Windows之所以被迫走上免费授权的道路，移动市场没能打开局面是一方面原因，另一方面也受到了消费者授权业务不断下滑的影响。

这几年，微软面向消费者的Windows授权收入在以惊人的速度下降。昨天，微软公布了2015财年第二财季财报。报告显示，截至2014年12月31日的2015财年第二财季，微软营收为264.70亿美元，其中设备与消费者授权部门营收为41.7亿美元，部门利润率萎缩22%，该部门营收相较2014财年第二财季的49.81亿美元，下降近两成，较2013财年第二财季的58.8亿美元，下降近四成。

不过，尽管消费者授权业务在不断下滑，但Windows授权一直以来都是微软最重要的营收来源。微软2015财年第二财季，其面向消费者的授权业务营收达41.7亿美元，占总营收的15.8%，毛利润高达38.76亿美元，其中很大一部分来自Windows授权。可以预见，在Win 10免费的这一年中，微软的营收或将受到不小的影响，甚至可能会付出近几十亿美元的代价。

或许是对Windows授权所带来的巨额营收无法割舍，微软目前还未对Win10采取完全免费的策略。去年年底，微软COO凯文·特纳曾表示：“Win10会尝试新的商业模式，但我们从没有考虑让Win10亏损。”可以预测，若消费者快速接受了Win10，则OEM厂商也会生产更多搭载Win10的设备，这部分授权费用的增长也会弥补“赠送”给消费者所带来的损失。

微软采取免费策略，是想借免费模式迅速填补移动市场的缺口，加速PC、手机、平板、智能硬件的全平台融合。

是的，全平台融合是纳德拉时代下微软又一重大改变。早在去年，微软就开始尝试全平台融合策略，在iOS和Android设备上发布了Office套装，这一策略直接推动了微软股价创下近15年来的新高。

纳德拉曾表示：“下一代Windows将整合目前三大系统，从而打造一款聚合性平台，未来的Windows可以在任何尺寸的设备上使用。”Win10便是在这种背景下诞生，它是微软全平台策略的一个核心，其最大的改进是更加人性化使用体验，具有移动性、可信任性和自然交互。据了解，Win 10能统一PC、手机、平板、Xbox等多个平台，其操作和应用环境将完全融合，并且这种融合还将深入到更广泛设备中。

“Win10是一个新的机遇。”纳德拉在发布会上这样说。基于Win10的融合性，不但可以打通全硬件平台，带来一致性的用户体验，构建统一的生态圈。同时，随着通用版Windows App可以在微软整个产品家族中运行，开发者只需开发一个App，便能在多种设备上运行，这将改变微软现有的封闭模式。

自纳德拉出任CEO以来，在理念和战略上为微软注入了新鲜血液，并提出了 “移动为先、云为先”的务实策略。在这一策略下，微软打破以往的局限性和封闭性，开始走向全平台融合化，一方面试图打通Windows、iOS和Android三大平台和微软家族的全硬件产品，提供一致性的用户体验；另一方面，微软也开始把战略转移到云服务，把软件和服务迁移到云上，这样一来微软将不再是一家卖软件的厂商，而是一家卖服务的厂商。

纳德拉说：“只要是有屏幕存在的地方，不管采用的是什么系统，都将有微软的服务”。简单一句话，透露了微软全平台融合和云服务的巨大野心。在纳德拉务实的策略下，微软正在憧憬一个美好的未来，但这并不会一蹴而就地改变微软目前的处境，接下来的时间，微软仍将会扮演追赶者的角色。