微软正在成为新谷歌 而谷歌却在退化成老微软

据《福布斯》网站报道，“傲慢”的谷歌现在似乎有点不务正业，这样谷歌沦落为老微软似乎是理所当然的了，但是它却是一种自杀式进化。这家公司不光会很容易成为苹果下手的对象，同时也会成为新微软模仿、攻击的对象。一年，在科技领域是一个很漫长的时间，但是在过去12个月里，我们看到近年来最令人惊讶的“变动”：微软和谷歌正在进行位置互换。

2014年，萨特亚?纳德拉（Satya Nadella）带领微软成为一家进步、开发和网页服务公司。相反，谷歌则还牢牢抓住其搜索“摇钱树”，将主要精力投入到被给予过高期望，但却漫无目的的项目上。

谷歌如何变为“老微软”

谷歌现在的广告和搜索业务就好比微软的Windows和Office，它们正受到来自社交媒体精准广告和基于应用软件广告的威胁。相比较谷歌搜索请求，我们将更多的个人信息放在了Facebook，Twitter，Snapchat和Instagram上。我们现在越来越习惯于打开某个特定应用软件（比如天气应用），而不是去网页搜索。

结果就是：Adsense正在走下坡路，谷歌现在的搜索市场份额创下了近7年新低。跟微软Windows和Office一样，谷歌紧紧抱住了搜索这个顶梁柱，但是未来暗示了，谷歌搜索将继续走下坡路，并没有什么脱险通道。

另外，谷歌似乎正在犯老微软曾犯过的错误：不重视移动。如同当年微软控制计算机世界以后，其Windows系统进化进入呆滞发展阶段一样，谷歌凭借着安卓操作系统地位，现在正坐吃着其移动世界的果实。尽管安卓5.0系统被寄予很大期望，但是这款系统上的Material Design遮掩了其功能、电池寿命和碎片化问题。毕竟，安卓原生用户界面是主要手机生产商吆喝的一大卖点。

此外，谷歌Nexus项目也继续在挥霍着自己的天资，而同样也被寄予厚望的Google Play Editions项目似乎也已夭折。

那么，谷歌都在干嘛呢？很明显，谷歌将目标放在了“探月项目”上，这家公司大肆宣传着其无人驾驶汽车，热气球联网服务，突破性隐形眼镜，虚拟现实装置Cardboard，智能眼镜，模块化手机，以及谷歌光纤项目等。这些项目对谷歌目前的市值有何贡献？答案是：没有贡献。

事实上，当谷歌在将精力投入到下一个大事件时，苹果也在做着类似的事情，就如同当年乔布斯学习微软一样。大尺寸智能手机，移动支付，生物识别系统，流媒体音乐，跨平台同步，这些都是谷歌最先做的事情，只不过苹果选对了方法。

微软如何变为“新谷歌”

首先，什么是老谷歌？简而言之，就是一匹特洛伊木马，它渗透到各个领域，免费提供各种优秀的服务，并以广告获取收入。

Chorme，Gmail， Google Docs，谷歌地图，YouTube和谷歌搜索渗透到Windows， Mac OS X，iOS和Windows Mobile，将用户向谷歌生态系统中迁移。当打入敌人后方时，谷歌再悄悄地停止或者减少对这些服务的支持。微软想要进入第二阶段，还需很长时间，它现在需要走好第一步。一旦Outlook和Windows Calendar能够在iOS和安卓系统扮演“搅局者”角色，微软也就可以像谷歌一样了。

Project Partan是微软推出的全新跨平台网页浏览器。微软Band运动追踪器也是一款平台中立设备，Office已经对所有Cloud 服务开放，以此来对抗iWork，iCloud，Docs和Drive。甚至微软Analog Keyboard也成为Android Wear平台上最受欢迎的应用软件之一。

微软如何将这些硬件，软件和服务送到用户手上呢？微软已经将目标选定为谷歌最为重要的合作伙伴——三星，微软通过与三星结束专利案纠纷，来让后者在其Galaxy S6智能手机中预装微软的应用软件和服务。

同时，微软也将推出Windows10新系统，这家公司还将开发自己的Lumia手机和Surface平板-PC混合设备来加速这些应用和服务的渗透。

还有，不光是谷歌，微软现在也正在考虑自己的“探月项目”：Windows Holographic项目，该项目本质上是增强现实系统，用投射在眼前的影像与现实环境结合，产生数码影像漂浮在眼前的错觉。

微软、谷歌位置如何发生调换

谷歌和微软角色置换都源于相同的动机：恐惧。现在，微软已经输的一无所有，谷歌要输的东西太多。两家公司现在正面临着跟过去截然相反的处境。

过去，微软依靠Windows 和Office收入过着富裕的日子，骄傲自满，这样它就可以不顾及和控制它所主导领域的技术潮流趋势。而谷歌则在网页服务和移动端给微软致命一击，将微软逼到了悬崖边上。

现在，谷歌则依靠着网页服务和移动端过着幸福的日子，它现在也骄傲自满，并相信，它可以不顾及和控制它所主导领域的技术潮流趋势。谷歌的美梦现在被苹果和新微软所打破。

移动市场还未结束，网页服务遭到威胁，安卓智能手机制造商利润薄的可怜，Apple Pay也将是一把带血的匕首。

这样谷歌沦落为老微软似乎是理所当然了，但是它却是一种自杀式进化。这家公司不光会很容易成为苹果下手的对象，同时也会成为新微软模仿、攻击的对象。

对于谷歌来说，好消息是，这家公司现在还有充裕的时间来作调整。微软的复苏之路还很长。搜索，Adsense， 安卓，谷歌地图和Gmail市场地位不会在短时间内被动摇。但是，现在更大的问题来了：当微软正准备迎来自己第二春时，傲慢的谷歌还未意识到自己的问题吗？