聚美优品今晚挂牌上市 避免与阿里京东“撞车”

如无特殊情况，化妆品电商网站聚美优品今晚会在美国纽交所挂牌上市，交易代码为“JMEI”，聚美优品发行价区间为19.5-21.5美元，以此价格计算，其估值区间为31.2-32.5亿美元。

聚美优品上市之路并不平坦，在今年4月12日凌晨，聚美优品就首次提交了招股书，拟最多融资4亿美元。5月7日，聚美优品更新了招股书，招股书显示，聚美优品IPO融资上限为2亿元，这和该公司预期的大相径庭，融资额缩减了一半。

另外，聚美优品上市还面临着和阿里巴巴、京东“撞车”的命运。阿里巴巴已经向SEC递交了招股书，并被认为是今年全球最大规模的IPO，阿里巴巴的上市被很多投资者看好。就在同期，京东也提交了招股书，京东预计在本月22日挂牌上市，从京东路演招股认购的规模来看，京东也会大肆拢金，对聚美优品造成冲击。

假货问题也是聚美优品上市的困扰之一，尽管聚美优品上市面临种种困境，但聚美优品漂亮的财务数据还是会让投资者对其信心满满， 关于聚美优品的财务讯息，中国IT研究中心(CNIT-Research)分析师就和大家一起解读下其中的亮点。

招股书显示，2011年—2013年，聚美优品营业收入依次为0.218亿美元、2.33亿美元、4.83亿美元，环比增长分别达9.7倍、1.07倍。净利润方面，聚美优品2011年亏损402.9万美元，2012年开始转亏为盈，净利润810.4万美元，2013年净利润2500万美元，截至2013年年底，聚美优品已持续7个季度盈利。

聚美优品营收增长的背后，是用户数和订单数的大幅增长。数据显示，聚美优品购买客户人数明显增加，近三年分别为130万、480万和1050万人;重复购买客户占比分别是53.8%，56.3%，62%。从订单数来看，2013年总订单数约3600万单，而2011、2012年只有450万单和1600万单，每位活跃客户的平均订单量始终保持在3.4单左右。因为聚美优品主卖化妆品，活跃客户以年轻的都市女性最多，重复购买率高。数据显示，2011年-2013年重复购买用户分别为69万、270万、650万，分别占当年客户总数的53.8%、56.3%和62%;同期回头客订单占订单总额的86.7%、86.6%和88.9%。

在毛利润方面，2011年聚美优品毛利润为1900万美元，2012年为8468.3万美元，2013年达到了2亿美元，分别增长了3.5倍、1.36倍;而营业利润方面，聚美优品2011年亏损436万美元，2012年赚1010.8万美元，2013年达到了3826.4万美元。

中国IT研究中心分析师认为，从聚美优品的财务数据来看，聚美优品的前景可以说一片明朗，目前聚美优品以经营女性化妆品为特点，但因化妆品使用周期长，消费者短期不会重复购买，如果聚美优品可以扩展经营范围，引入更多女性用品，未来的发展空间会更好。同时，聚美优品应注重假货的问题，只有不售“假”，聚美优品才会更“美”。(文/张洋)